Готовая работа по формированию туристского бренда национального парка «Угра»

Текущие тенденции в сфере туризма отражают процесс переориентации рынка на экологический, культурный, исследовательский туризм. На территории РФ комплекс национальных парков представляет огромный простор для развития данных отраслей, тем не менее не используется в полной мере. Первопричиной такого положения дел является отсутствие грамотного маркетинга, устаревшие системы формирования заявок на посещение, отсутствие цифровизации или её неактуальность, что делает привлечение клиентов крайне затруднительным. Одним из таких парков является “Угра”. Природный комплекс, насыщенный объектами культурно-исторического наследия, находится в Калужской области. Именно географическое положение парка позволяет отследить тенденции его развития как туристического объекта и проанализировать возможности улучшения общей ситуации в данной отрасли по региону.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТУРИСТСКИХ БРЕНДОВ ПРИРОДНЫХ ТЕРРИТОРИЙ 5

1.1. Концептуальные подходы к брендингу дестинаций 5

1.2. Природное и культурное наследие как основа бренда 7

1.3. Целевые аудитории экологического туризма 9

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА БРЕНДА НАЦИОНАЛЬНОГО ПАРКА «УГРА» 13

2.1. Анализ территории и конкурентной среды 13

2.2. Концепция бренда и позиционирование 16

2.3. Разработка элементов фирменного стиля 18

2.4. Стратегия продвижения бренда 21

2.5. Система туристских продуктов 24

2.6. Оценка эффективности бренда 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29

1. Федеральный закон «Об особо охраняемых природных территориях» от 24.11.1996 г. № 132-ФЗ (последняя редакция). - URL: https://www.consultant.ru/document/

2. Федеральный закон от 24 ноября 1996 года № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (последняя редакция) .URL: http://www.consultant.ru/document/cons _doc_LAW_12462/

3. Постановление Правительства РФ от 10 февраля 1997 г. N 148 "О создании в Калужской области национального парка "Угра" Федеральной службы лесного хозяйства России" ГАРАНТ.-URL: https://base.garant.ru/2133180/

4. Приказ Министерства природных ресурсов и экологии «Об утверждении Положения о национальном парке «Угра» от 03.12.2015 г. № 524. - URL: https://login.consultant.ru/ link/

5. Стратегия развития туризма в Калужской области на период до 2030 года/Электронный фонд правовых и нормативно-технических документов. - URL: https://docs.cntd.ru/document/406284482

6. Андреева Е.В. Анализ передового опыта российских регионов в контексте актуальных задач оптимизации турпотока / Е.В. Андреева // Сборник научных трудов «Транспорт: наука, образование, производство», Том 4. Технические и гуманитарные науки. Рост. Гос. Ун-т. путей сообщения. Ростов-н/Д, 2020. - 484с.

7. Балашев Н.Б., Бритикова О.С. Развитие туризма в Тульской и Калужской областях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. № 4 -1. С. 21-27.

8. Бондаренко В.А. Туристские "магниты" малой Родины и активизация молодежного туризма в продвижении территории в российских условиях / В. А. Бондаренко, Т. С. Романишина // Практический маркетинг. - 2020. - № 6(280). - С. 28-34.

9. Воронина Ю.Н. Особенности современного развития туризма и методы его организации на особо охраняемых территориях//Географический вестник. - 2016. - № 3. - С. 127-137.

10. Глотов Д.С. Архитектура бренда территорий / Д. С. Глотов, Р. Р. Толстяков, Р. Г. Гучетль // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. - 2022. - № 4(86). - С. 57-70.

11. Головлева В. С., Лаухина К. Д., Пырова, М. А., Соколина, П. А. Оптимизация ценообразования на туристские услуги и сервисы национального парка «Угра» // Сервис plus. 2026. Т. 20 № 1. С. 26-35.

12. Гришенков В. А. Туристский потенциал национального парка «Угра»: современное состояние и ограничения развития / В. А. Гришенков // Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. - 2023. -№ 3(75). - С. 87-102.

13. Грошев И. В., Степанычева, Е. В. Инструменты формирования бренда территории // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №5. С. 37-49.

14. Данные о посещаемости и экономических показателях национальных парков РФ [Электронный ресурс] / Официальный сайт Министерства природных ресурсов и экологии Российской Федерации. URL: https://www. mnr.gov.ru/activity/np_ecology/ (дата обращения 04.03.2026).

15. Двадцать лет Национальному парку Угра// Журнал национального парка Угра. - 2017. - №1 (10). -С. 3-23.

16. Джанджугазова Е.А. Развитие экологического туризма на территории национальных парков России // Российские регионы: взгляд в будущее. 2019. Т.6. №2. С. 52-62.

17. Карамышева А. П. Анализ кластерного развития Калужской области / А. П. Карамышева, Н. М. Комаров, В. В. Гребеник // Вестник евразийской науки. — 2022. — Т. 14. — № 3.

18. Карпова В.П. Национальный парк "Угра" - биосферный резерват по программе МАБ ЮНЕСКО//Мордовский заповедник. - 2018. - № 14. - С. 32-34.

19. Королева О.В. Брендинг туристских территорий : Учебное пособие / О. В. Королева, Е. С. Милинчук. - 1-е изд.. - Москва : Издательство Юрайт, 2023. - 273 с.

20. Маркина И.В. ВЕЛИКОЕ СТОЯНИЕ НА РЕКЕ УГРЕ// Военно-исторический журнал. - 2019. - № 2. - С. 68-74.

21. Национальный парк «Угра»: официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: https://parkugra. ru/ (дата обращения: 04.03.2026).

22. Немирова В.А. Социальный аспект в формировании бренда территорий / В. А. Немирова, С. А. Тронин // Успехи в химии и химической технологии. - 2021. - Т. 35, № 11(246). - С. 114-117.

23. Плотникова В.С., Васильева А.В. Рекреационная емкость как организационно-экономический инструмент развития экологического туризма на особо охраняемой природной территории // Экономические отношения. - 2019. Т.9. №3. - С. 2191-2202.

24. Подвойская А.А. Природные предпосылки развития культурно-экологического туризма на территории Юго-Западного Нечерноземья//Вестник Брянского государственного университета. - 2015. - № 3. - С. 408-411.

25. Рожкова Е.И. Использование инструментов территориального маркетинга при анализе социального экономического положения региона / Е.И. Рожкова, Т.Н. Субботина // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2021. - № 6-2(76). - С. 164-167.

26. Романишина Т.С. Некоторые аспекты брендинга территорий в целях комплексного развития туризма//Вестник ассоциации вузов туризма и сервиса. - 2023. - № 1. - С. 89-98.

27. Сорокина Ю. Ю. Инновационные маркетинговые стратегии продвижения рекреационных ресурсов // Региональная и отраслевая экономика. -2025. - № 5. - С. 95-101.

28. Страчкова Н.В. Страчкова З.С. Особенности формирования бренда туристской дестинации//Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. География. Геология. - 2020. - Том 6 (72). № 1. 2020 г. С. 97-104.

29. Субботина Т.Н. Использование инструментов территориального маркетинга в туризме / Т.Н. Субботина, А.В. Мельников // Тенденции развития науки и образования. - 2023. - № 104-7. - С. 38-43.

30. Субботина Т.Н. Проблемы и перспективы развития туристской индустрии в Калужской области / Т.Н. Субботина // Научные труды Калужского государственного университета имени К.Э. Циолковского. - Калуга, 2018. - С. 232-239.

31. Субботина Т.Н., Гапонов Д.С. Анализ развития туризма в россии в условиях геополитической нестабильности// Экономика и бизнес: теория и практика.- 2024. - №11-3. - 101-105.

32. Тарасенко В. И. Имидж региона как фактор конкурентоспособности / В. И. Тарасенко // Региональная экономика. - 2020. - N° 5. - С. 45-52.

33. Филатова М. С., Киреева Ю. А. Особенности разработки и проектирования экотуров в РФ // Сервис plus. 2025. - Т. 19 № 4. С. 223-233.

34. Хaмидовa З. А. Формирование комплексной маркетинговой стратегии устойчивого развития туризма // Theoretical & Applied Science. 2023. № 4(120). - С. 142-144.

35. Харитонова Т.В. Культурные пространства, сформированные потомками восточных славян в центральной России, как объекты нематериального наследия и туристского показа//Современные проблемы сервиса и туризма. - 2016. - № 3. - С. 36-30.

36. Цапук Д.А. Проектирование структуры и набора показателей экологического туризма на территории ООПТ // Сервис в России и за рубежом. 2021. Т.15. №5. - С. 108-122.

37. Шепилова В. Г, Демидова И. А., Щетинина А. Е. Маркетинг как инструмент повышения конкурентного потенциала туристской территории // Менеджер. -2023. - № 3(105). - С. 134-140.