Оптовая торговля: курсовая работа по маркетингу

Курсовая работа посвящена исследованию роли оптовой торговли в системе сбытовой политики предприятия. Работа представляет собой комплексное теоретико-практическое исследование, в котором рассматриваются актуальные вопросы организации и функционирования оптовой торговли в современных экономических условиях.

В работе подробно изучены теоретические основы оптовой торговли и её место в маркетинговой стратегии предприятия. Особое внимание уделено анализу функций оптовых компаний, их роли в системе товародвижения и влияния на эффективность сбытовой политики. Исследованы современные тенденции развития оптовой торговли в России, включая цифровизацию процессов и внедрение новых технологий.

Практическая значимость работы заключается в анализе текущего состояния оптовой торговли, выявлении основных проблем и перспектив развития данного сектора. В исследовании рассматриваются вопросы организации каналов распределения, роли оптовых посредников, а также особенности функционирования оптовых структур в условиях цифровой экономики.

Введение 3

1. Теоретические основы оптовой торговли и сбытовой политики 5

1.1 Понятие и сущность оптовой торговли 5

1.2 Сбытовая политика как элемент маркетинговой стратегии предприятия 7

2. Роль и функции оптовой торговли в системе сбыта 10

2.1 Место оптового звена в каналах распределения 10

2.2 Основные функции и виды оптовых посредников 12

3. Особенности и тенденции развития оптовой торговли в России 15

3.1 Современное состояние и структура оптовой торговли в РФ 15

3.2 Перспективы развития и цифровизация оптовых продаж на российском рынке 18

Заключение 21

Список использованной литературы 22

1. Богданова Ю. Н. Организация коммерческой деятельности предприятия: учебное пособие / Ю. Н. Богданова. – Ульяновск : УлГТУ, 2021. – 129 с.

2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 304 с.

3. Брандес, А. Л. Роль оптовых посредников в организации системы распределения / А. Л. Брандес // Актуальные проблемы науки и техники : Сборник научных статей по материалам IV Международной научно-практической конференции, Уфа, 08 января 2021 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Научно-издательский центр "Вестник науки", 2021. – С. 90-93.

4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.

5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

6. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.

7. Зайцева Е.А., Попова А.С. Управление бизнес процессами торгового предприятия / Инновационная наука. - 2020. - № 6-1. - С. 111-113.

8. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 170 с.

9. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 383 с.

10. Кобельков, П. А. Оптовая торговля: проблемы и перспективы развития в условиях современного рынка / П. А. Кобельков, Э. Г. Жукова // Тенденции и технологии управления процессами и системами в современной экономике : Материалы II Всероссийской конференции, Орёл, 30 марта 2023 года / Редколлегия: И.Р. Ляпина [и др.]. – Орёл: Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева, 2023. – С. 185-189.

11. Лукичев П.М., Чекмарев О.П. Экономика искусственного интеллекта и концепция «Принципал – агент» / П.М. Лукичев, О.П. Чекмарев // Вопросы инновационной экономики. - 2022. - Т. 12. № 2. - С. 1069 – 1082.

12. Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика» / под ред. Н. Д. Эриашвили, Ю. А. Цыпкина. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2023. – 183 с.

13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. — 4-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. — 433 с.

14. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.

15. Рыжикова, Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2023. – 225 с.

16. Святохо Н. В. Стратегия сбытовой деятельности предприятия: сущность, виды, принципы формирования и управления / Н. В. Святохо // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. - 2021. - №1 (54) – С. 152-161.

17. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.

18. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга : учебник / Д. А. Шевченко. – 3-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 613 с.

19. Юркова, И. С. Сбытовая политика как часть комплекса маркетинга предприятия / И. С. Юркова // Тенденции развития науки и образования. – 2022. – № 91-5. – С. 142-145.

20. Федеральная служба государственной статистики – Режим доступа: https://rosstat.gov.ru