Дипломная работа на тему разработки рекламной кампании для ООО "Компания Бухинформ"

Главной целью является формирование успешной рекламной кампании для ООО «Компания Бухинформ». Основные задачи, которые решились в ходе исследования:

- Рассмотреть понятие, цели и принципы рекламной кампании организации;

- Описать этапы разработки рекламной кампании организации;

- Указать методы оценки эффективности рекламной кампании;

- Дать краткую характеристику ООО «Компания Бухинформ»;

- Проанализировать факторы внешней и внутренней среды ООО «Компания Бухинформ»;

- Проанализировать рекламную кампанию ООО «Компания Бухинформ»;

- Дать описание разрабатываемой рекламной кампании;

- Разработать рекламные средства для реализации;

Оценить экономическую эффективность разработанной рекламной кампании ООО «Компания Бухинформ».

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, 3 глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

ВКР состоит из 62 страницы машинописного печатного текста, 14 таблиц, 14 иллюстраций (рисунков), 3 формул, 49 использованных источников, 7 приложений.

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 7

1.1. Понятие рекламной кампании 7

1.2. Этапы разработки рекламной кампании 10

1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 15

Глава 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОМПАНИЯ БУХИНФОРМ» 21

2.1. Краткая характеристика ООО «Компания Бухинформ» 21

2.2. Анализ факторов внешней и внутренней среды ООО «Компания Бухинформ» 26

2.3. Анализ рекламной кампании ООО «Компания Бухинформ» 33

Глава 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «КОМПАНИЯ БУХИНФОРМ» 48

3.1. Описание рекламной кампании 48

3.2. Разработка рекламных средств для реализации 50

3.3. Оценка экономической эффективности рекламной кампании 54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61

ПРИЛОЖЕНИЯ 66

1. SMM-реклама в интернет-проектах при продвижении гостиничного бизнеса / Л. Э. Глаголева, Н. П. Зацепилина, Е. Н. Ковалева [и др.] // Гостиничное дело. - 2022. - № 11. - С. 710-716.

2. Адамова А.А., 1. Автаева Н.О., Бейненсон В.А., Буреев А.А., Буреева Ю.C., Гордеева Е.Ю., Савинова О.Н., Щерова М.С. Социальная реклама как инструмент обучения русскому языку // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2022. № 2. С. 145-155.

3. Акимова А.Ю., Плотников М.В., Скорина Н.А. Доверие потребителей различным видам рекламы на рынке автокомпонентов // Институт психологии Российской академии наук. Организационная психология и психология труда. 2022. Т. 7. № 4. С. 146-166.

4. Аксютина О.А., Щербинина И.В. Связь наружной рекламы и архитектуры через призму исторической эволюции рекламы в городской среде // Студент и наука. 2023. № 1 (24). С. 14-20.

5. Анисимова Т.В. Фразеологические обороты как средство воздействия на адресата в дискурсе социальной рекламы // Филологический аспект. 2022. № 7 (87). С. 7-18.

6. Анисимова Т.В., Чубай С.А. Интертекстуальность как средство выразительности в дискурсе социальной рекламы // Неофилология. 2022. Т. 8. № 3. С. 482-495.

7. Анищенко К.Л. Digital-маркетинг: анализ инструментов // Экономика и предпринимательство. 2023. № 5 (154). С. 1167-1170.

8. Аренс В. Ф. Современная реклама : учебник / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс. - Москва : ЭКСМО, 2021. - 876 с.

9. Артюхин И.Ю., Масликов А.Т., Замотаев А.Н. Влияние фрейминга на мотивацию к прохождению диспансеризации // Тамбовский медицинский журнал. 2023. Т. 5. № 3. С. 74-82.

10. Батурина Э.Р., Базова А.В. Влияние рекламы на поведение ребенка. Дети и реклама // Вопросы мультилингвального образования. Сборник научных трудов. Москва, 2023. С. 5-10.

11. Бердышев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления : произв.-практ. изд. / С. Н. Бердышев. - Москва : Дашков и К°, 2021. - 251 с.

12. Бернадская Ю. С. Звук в рекламе : учеб. пособие / Ю. С. Бернадская. - Москва : Юнити, 2022. - 135 с.

13. Бикмеев Р.Д., Ахтямова Е.В. Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции как акт выражения публичного интереса // Евразийский юридический журнал. 2022. № 9 (172). С. 171-173.

14. Волгина В. П. Передача сведений о рекламе / В. П. Волгина // Бухгалтерский учет. - 2022. - № 9. - С. 12-16.

15. Гаврищук М. Наглядная демонстрация. О роли наружной рекламы в продвижении гостиничных услуг / М. Гаврищук // Гостиничное дело. - 2021. - № 1. - С. 28-35.

16. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.

17. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.

18. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

19. Дерен И. И. Управление рекламой санаторно-курортных организаций ФСИН России: точки роста и варианты совершенствования / И. И. Дерен // Вестник Национальной академии туризма. - 2022. - № 2 (62). - С. 93-95.

20. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.

21. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.

22. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.

23. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.

24. Ефремова Ю. М. Реклама как фактор развития конкуренции в условиях цифровизации / Ю. М. Ефремова, Е. С. Матерова, Г. Н. Исмагилова // Экономика и предпринимательство. - 2023. - № 6. - С. 1349-1353.

25. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.

26. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.

27. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.

28. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.

29. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 408 с.

30. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.

31. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 444 с.

32. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с.

33. Короткова Е. А. Реклама в социальных сетях: современное правовое состояние и государственное регулирование / Е. А. Короткова // Право и экономика. - 2023. - № 8. - С. 78-82.

34. Магомедов Р. Н. Важность использования интернет-рекламы в предпринимательской деятельности / Р. Н. Магомедов // Экономика и предпринимательство. - 2023. - № 3. - С. 782-787.

35. Мухина И. И. Коммуникационный эффект виртуальной рекламы и эффективность ее воздействия / И. И. Мухина, Е. И. Матвеева // Экономика и предпринимательство. - 2023. - № 5. - С. 880-882.

36. Нативная реклама - что это? Виды и советы по созданию // Тара и упаковка. - 2021. - № 6. - С. 32-34.

37. Петрова В. Ю. Учет расходов на рекламу / В. Ю. Петрова // Бухгалтерский учет. - 2022. - № 3. - С. 56-64.

38. Питько О. А. Взаимодействие бизнеса и вуза в условиях подготовки специалиста по рекламе / О. А. Питько // Экономика и предпринимательство. - 2023. - № 3. - С. 1003-1006.

39. Реклама как инструмент продвижения продукта сферы гостеприимства / Л. Э. Глаголева, Н. П. Зацепилина, Е. Н. Ковалева [и др.] // Гостиничное дело. - 2022. - № 11. - С. 717-722.

40. Реклама. Язык, речь, общение : учеб. пособие. - Москва : Вершина, 2023. - 252 с.

41. Ромат Е. В. Реклама: теория и практика :учебник // Е. В. Ромат, Д. Сендеров. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2023. - 505 с.

42. Сарафанова А. Г. Реклама как неотъемлемая часть территориального брендинга / А. Г. Сарафанова, А. А. Сарафанов // Современные проблемы сервиса и туризма. - 2022. - № 3. - С. 29-38.

43. Скорбенко С. Не снимешь - не продашь? Как сфотографировать интерьеры перед продажей отеля / С. Скорбенко // Гостиничное дело. - 2021. - № 1. - С. 44-49.

44. Соколова С. Реклама, которая работает. Виды, способы и кейсы специально для HoReCa / С. Соколова // Гостиничное дело. - 2021. - № 1. - С. 36-43.

45. Стрельцов Н. Полиграфия своими силами / Н. Стрельцов // Гостиничное дело. - 2021. - № 5. - С. 45-50.

46. Ткаченко М. Интернет-реклама: каналы продвижения - 2022 / М. Ткаченко // Современная торговля. - 2022. - № 3 (232). - С. 50-53.

47. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России : учеб. пособие / О. А. Феофанов. - Санкт-Петербург : Питер, 2023. - 377 с.

48. Шаститко А. Е. Оценка эффектов проектируемых институциональных изменений: пример реформы цифровой наружной рекламы / А. Е. Шаститко, А. Н. Морозов, А. А. Моросанова // Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика. - 2023 - № 3. - С. 328-351.

49. Шкляр Т. Л. Осторожно - провокационная реклама / Т. Л. Шкляр // Маркетинг в России и за рубежом. - 2023. - № 5. - С. 67-73.