Ценообразование в торговых организациях: курсовая работа

• раскрыты теоретические основы ценообразования — функции и виды цен, нормативно‑правовой порядок, методы расчёта;
• проведён сравнительный анализ ценовой политики и финансовых показателей компаний за 2022–2024 гг.;
• выявлены ключевые факторы влияния на цены (онлайн‑торговля, госрегулирование, СТМ и др.);
• обозначены тенденции развития отрасли (динамическое и персонализированное ценообразование, рост роли СТМ);
• предложены рекомендации по оптимизации ценообразования для каждой сети с расчётом экономического эффекта: для «Магнита» — внедрение AI‑уценки для категории «Фреш», для «Пятёрочки» — переход к персонализированному ценообразованию;
• оценён ожидаемый результат: прирост прибыли 4,6 млрд руб. для АО «Тандер» и 5,5 млрд руб. для X5 Group при окупаемости инвестиций до 9 месяцев.

Работа включает введение, три главы, заключение, таблицы с расчётами и список источников.

Глава 1. Теоретико-Методологические Основы Ценообразования В Торговле 6

1.1. ЦЕНА КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ: СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ И ВИДЫ ЦЕН 6

1.2. ПОНЯТИЕ И ПОРЯДОК ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ТОРГОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ РОССИИ 9

1.3. МЕТОДЫ И ПОКАЗАТЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ТОРГОВЛЕ 12

Глава 2. Исследование Ценообразования В Ведущих Продовольственных Торговых Сетях России (Ао «Тандер» И Ооо «Агроторг») 16

2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА ПРОДАЖИ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ В РОССИИ 16

2.2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ УРОВНЯ И ДИНАМИКИ ЦЕН В ИЗУЧАЕМЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЯХ И ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ ФАКТОРОВ НА ЦЕНЫ 17

2.3. ОЦЕНКА ПРАКТИКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ИЗУЧАЕМЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЯХ: ОБЩИЕ И ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ 21

Глава 3. Совершенствование Ценообразования В Ведущих Продовольственных Торговых Сетях России (Ао «Тандер» И Ооо «Агроторг») 23

3.1. ВЫЯВЛЕНИЕ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ ПРОДАЖИ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ В РОССИИ 23

3.2. ОБОСНОВАНИЕ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ИЗУЧАЕМЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЯХ 25

3.3. ОЦЕНКА ОЖИДАЕМЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПО РЕКОМЕНДАЦИЯМ РАБОТЫ 27

Заключение 30

Список Использованных Источников 31

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 11.03.2024) // Собрание законодательства РФ. — 1994. — № 32. — Ст. 3301.

2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 № 117-ФЗ (ред. от 22.04.2024) // Собрание законодательства РФ. — 2000. — № 32. — Ст. 3340.

3. Федеральный закон от 28.12.2009 № 381-ФЗ (ред. от 25.12.2023) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ. — 2010. — № 1. — Ст. 2.

4. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 04.08.2023) «О защите прав потребителей» // Ведомости СНД и ВС РФ. — 1992. — № 15. — Ст. 766.

Учебная и научная литература

1. Баженов, Ю. К. Организация торговли : учебник для вузов / Ю. К. Баженов, Г. Г. Иванов. — 7-е изд., перераб. и доп. — Москва : Дашков и К, 2023. — 412 с.

2. Герасименко, И. В. Ценообразование : учебное пособие / И. В. Герасименко. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 214 с.

3. Дашков, Л. П. Коммерция и технология торговли : учебник / Л. П. Дашков, В. К. Памбухчиянц. — 14-е изд., перераб. и доп. — Москва : Дашков и К, 2022. — 690 с.

4. Есипов, В. Е. Цены и ценообразование : учебник для вузов / В. Е. Есипов, Г. А. Маховикова. — 6-е изд. — Москва : Юрайт, 2023. — 457 с.

5. Иванов, Г. Г. Экономика торговой организации : учебник / Г. Г. Иванов. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. — 352 с.

6. Карпова, С. В. Маркетинговое ценообразование : учебник / С. В. Карпова. — Москва : КноРус, 2021. — 260 с.

7. Лизовская, В. В. Ценообразование в торговле : учебное пособие / В. В. Лизовская. — Санкт-Петербург : Питер, 2022. — 288 с.

8. Маховикова, Г. А. Ценообразование в торговом деле : учебник и практикум для вузов / Г. А. Маховикова, В. В. Лизовская. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 231 с.

9. Фридман, А. М. Экономика предприятий торговли и питания потребительского общества : учебник / А. М. Фридман. — 5-е изд. — Москва : Дашков и К, 2021. — 656 с.

10. Чеглов, В. П. Экономика и организация управления розничными торговыми сетями : учебное пособие / В. П. Чеглов. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 289 с.

Периодические издания

1. Агафонова, М. С. Стратегии ценообразования в условиях высокой конкуренции на рынке ритейла / М. С. Агафонова // Современные наукоемкие технологии. — 2023. — № 4. — С. 115–119.

2. Воробьева, О. Н. Цифровизация ритейла: от электронных ценников до динамического ценообразования / О. Н. Воробьева // Торгово-экономический журнал. — 2023. — Том 10. — № 2. — С. 145–158.

3. Каращук, О. С. Оценка эффективности торговой деятельности розничных сетей / О. С. Каращук // Вестник РЭУ им. Г.В. Плеханова. — 2022. — № 3. — С. 78–85.

4. Панасенко, С. В. Тренды развития розничной торговли в России в условиях экономических ограничений / С. В. Панасенко // Практический маркетинг. — 2023. — № 5. — С. 3–10.

5. Савицкая, Е. А. Влияние собственных торговых марок на ценовую политику ритейлеров / Е. А. Савицкая // Маркетинг в России и за рубежом. — 2024. — № 1. — С. 45–52.

Электронные ресурсы

1. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики (Росстат) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://rosstat.gov.ru

2. Официальный сайт ПАО «Магнит» (АО «Тандер»): раздел «Инвесторам» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.magnit.com/ru/investors/

3. Официальный сайт X5 Group (ООО «Агроторг»): Отчетность и финансовые результаты [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.x5.ru/ru/investors/

4. Отраслевой портал Retail.ru: новости и аналитика розничной торговли [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.retail.ru

5. Аналитическое агентство INFOLine: Рейтинг торговых сетей FMCG России [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://infoline.spb.ru

6. Федеральная антимонопольная служба России: контроль в сфере торговли [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://fas.gov.ru

7. Обзор «Состояние потребительского рынка РФ и Рейтинг торговых сетей FMCG 2024» [Электронный ресурс] // Информационно-аналитическое агентство INFOLine. — Режим доступа: https://infoline.spb.ru

8. Раскрытие информации и финансовая отчетность X5 Group и ПАО «Магнит» за 2024 год [Электронный ресурс] // Центр раскрытия корпоративной информации Интерфакс. — Режим доступа: https://www.e-disclosure.ru

9. Операционные и финансовые результаты X5 Group за 2 кв. и 6 мес. 2024 года [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.x5.ru/ru/investors/financial-results/

10. Финансовые результаты ПАО «Магнит» за 1 полугодие 2024 года по МСФО [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.magnit.com/ru/investors/financial-reports/

11. Исследование «Розничная торговля Food и потребительский рынок России 2024» [Электронный ресурс] // INFOLine. — Режим доступа: https://infoline.spb.ru/shop/