Креатив в сувенирной рекламе: готовая курсовая работа

• Оформление по ГОСТ, 2 главы и 4 параграфа, сноски внизу страницы, 19 источников литературы, 10 рисунков и 2 таблицы.
• Курсовая работа посвящена исследованию креатива в сувенирной рекламе.
• В теоретической части раскрыты понятие, цели, задачи и классификация креативности в сувенирной рекламе, проанализированы функции креатива, подходы к определению сувенирной продукции, а также сущность и виды креативной сувенирной рекламы, включая гифт-маркетинг.
• Практическая глава анализирует зарубежный опыт использования гифт-маркетинга (на примере Jim Beam, Bacardi, Nescafé, Adidas, Coca-Cola, адвент-календарей) и российскую практику применения креативной сувенирной рекламы (кампании «Центральный автосалон», «СмартСтарт», «Морской вокзал», «Аэрофлот»), выявляя проблемы и перспективы развития этого направления в России.

1 Теоретические аспекты креативности в сувенирной рекламе 4

1.1 Понятие, цель и задачи и классификации креативности в сувенирной рекламе 4

1.2 Понятие и сущность креативной сувенирной рекламы 10

2 Практическое применение креатива в сувенирной рекламе 15

2.1 Опыт использование креатива Гифт-маркетинг в зарубежных странах 15

2.2 Анализ использование креативной сувенирной рекламы в Российской рекламе 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26

2. Босых И.Б. Дизайн-проект сувенирной продукции к 300-летию Екатеринбурга // В сборнике: Современное изобразительное искусство, архитектура и дизайн: грани и границы. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией А.П. Крохалевой. 2020. С. 132-135

3. Быстрова Т. Ю. Сувенир как элемент корпоративной культуры и бизнес-коммуникаций // Человек в мире культуры. – 2013. – №3. – С.41-50.

4. Ганжа И. Креатив: рекламное творчество как технологический процесс [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketolog.pe.ru/biblioteka/.

5. Долгих Е.А., Першина Т.А. Оценка влияния коронавируса на экономику Российской Федерации //Актуальные теоретические и прикладные вопросы управления социально-экономическими системами: Материалы II Международной научно-практической конференции. – Том 1. М., 10-11 декабря 2020. – М.: ИРДПО, 2020. – 286 c. – С. 9-11.

6. Ершова Е.Ю. Использование корпоративных подарков в качестве маркетинговых коммуникаций //Передовые инновационные разработки. Перспективы и опыт использования, проблемы внедрения в производство: сборник научных статей ХI МНПК. 30 декабря 2019 г. Ч. 3. – Казань: ООО «Конверт», - 2019. – 292 с. – С. 96-97.

7. Имшинецкая И. Креатив в рекламе – М.: РИП-холдинг, 2004. – 240 с

8. Имшинецкая И. А. Компетенция пятая. Креативность. Креатив в рекламе, или преимущества в условиях конкуренции. [Электронный ресурс] // Бизенс-ключъ: российский деловой журнал. 4.05.2007. URL: http://www.bkworld.ru/archive/y2007/n04–2007/

9. Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. - М.: СПб: Петрополь, 2020. - 300 c.

10. Колесников Е.И. Маркетинговые тенденции на рынке подарков и деловых сувениров //Декоративно-прикладное искусство в социокультурном пространстве России: Сборник материалов Всероссийской научнопрактической конференции (Белгород, 28 апреля 2017 г.) / Отв. за вып. З.Ю. Черная, Т.А. Митрягина, Л.В. Таланова, Н.Э. Чернявская. – Белгород: ИПК БГИИК, 2017. – 217 с. – С.183-189.

11. Малая О. Г. Аукцион креативности // Креатив в коммуникациях: теория и практика. Материалы научно-практической конференции (Москва, 25 ноября 2015 г.). — Москва: МГИК, 2016. — С. 102–112. - С.102

12. Макушева, О. Н. Креатив в рекламе и концепции креативности / О. Н. Макушева, Е. А. Щелконогова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 26 (264). — С. 408-410. — URL: https://moluch.ru/archive/264/61180/

13. Мальцева В.А. Дизайн-проектирование рекламной и сувенирной продукции: учебное пособие. – Елец: ЕГУ им. И.А. Бунина, 2018.

14. Немедийные коммуникации: методические указания / составитель А.Б. Череднякова. – Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2014. – 78 с.

15. Огилви Д. Огилви о рекламе. Москва: Эксмо, 2011. — 283 с. – с.23

16. Рябчиков А.В. К определению рекламного сувенира // Знание. Понимание. Умение. – 2013. – №1. – С.160-166.

17. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика – М.: Фолиум, 1994, 312 с.

18. Юшков М.В. Модели стратегического управления рынком туристской сувенирной продукции // Экономика и предпринимательство. 2020. № 9 (122). С. 796-799.

19. The Rise of Gift Ideas [Электронный ресурс]. – Режим доступа: blog.givewarms.com/2012/03/the-rise-of-gift-marketing.