Курсовая работа по рекламе и PR: Нейросети в PR и рекламе

Оформление по ГОСТ, 2 главы и 4 параграфа, сноски внизу страницы, 18 источников литературы, 4 рисунка и 4 таблицы.

• Курсовая работа посвящена исследованию возможностей и ограничений применения нейросетей в PR и рекламе.
• В теоретической части раскрыты сущность рекламы, её виды, функции и роль PR в современном мире, а также их синергетическое взаимодействие.
• Практическая глава анализирует конкретные кейсы интеграции ИИ (ChatGPT, DALL-E 2, платформа Albert, нейросеть Lucy), классифицирует нейротехнологии на три группы и выявляет ключевые проблемы: сложность обучения, этику, авторское право и дипфейки.
• Разработаны практические рекомендации по оптимизации рекламных кампаний с учётом персонализации и прогнозирования поведения аудитории.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ PR И РЕКЛАМЫ 4

1.1. Реклама: понятие, сущность, виды 4

1.2 Значение PR в современном мире 8

1.3 Взаимодействие рекламы и PR 11

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НЕЙРОСЕТЕЙ В PR И РЕКЛАМЕ 14

2.1 Особенности использования нейросетей в рекламе 14

2.2 Проблемы и перспективы применения нейросетей в рекламе 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 24

2. Евстафьев В.А., Тюков М.А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2023. 426 с

3. Зверев Д. Тотальный ChatGPT – создание вашего разнообразно-го контента через нейросети. М. : PDF. 2023. 269 с

4. Как крупные бренды используют нейросети (искусственный ин-теллект) в маркетинге. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/653759-kak-krupnyebrendy-ispolzuyut-neyroseti-iskusstvennyy-intellekt-v-marketinge

5. Кафтан В.В. Концепции, практики и технологии современных медиа./ Бакалавриат, Магистратура. Учебник. М.: КноРус. 2023.514 с.

6. Колесникова, Е. В. Роль PR в современном мире / Е. В. Колес-никова, Н. В. Рябова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 2 (106). — С. 523-525. — URL: https://moluch.ru/archive/106/25126/ (дата обращения: 18.04.2024).

7. Маркина О.С. , Молчанов Н.Н., ПоскребышеваС.В. Психология массовой коммуникации и рекламы. Учебник для бакалавриата. М.: Проме-тей. 2023. 346 с.

8. Молчанов Н.Н., Муравьева О. С., Галай Н. И. Нейротехнологии: оценка перспектив развития // Вестник Удмуртского университета. Серия «Экономика и право». 2019. №2. С.31-38.

9. Нейронная сеть // Большая российская энциклопедия : [в 35 т.] / гл. ред. Ю. С. Осипов. — М. : Большая российская энциклопедия, 2004—2017.

10. Неделько А. Ю. Возможности и ограничения использования ме-тодов нейромаркетинга // Управленческие науки. 2018. №4. С. 106-119.

11. Нейросети как маркетинговые инструменты будущего. – [Элек-тронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/u/1409834-albert-ponomarev/701894-neyroseti-kakmarketingovye-instrumenty-budushchego

12. Реклама: принципы и практика : [Учебник] / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; [Пер. с англ. Е. Алюшинская и др.]. - 3. изд., испр. и доп – с. 20

13. Фасмер, Макс. Этимологический словарь русского языка : в 4 т. / М. Фасмер ; пер. О. Н. Трубачев ; под ред. Б. А. Ларин. - 3-е изд., стер. - Санкт-Петербург : Азбука, 1996

14. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (по-следняя редакция)/ Текст – электронный. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

15. Шарков Ф.И. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. — С. 508.

16. Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. — М.: РИП-Холдинг, 2004. — С. 19. — 272 с.

17. Reclaim // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883. (англ.) С. 635.

18. Sostav. Дата-анализ, алгоритмы и модели: как нейросети могут помочь в персонализации креативов. – [Электронный ресурс]. – Режим до-ступа: https://www.sostav.ru/publication/publicis-nejroseti-na-sluzhbe-u-digital-kreativa-43728.html