Управление торговой маркой детских товаров: курсовая работа

Структурно работа состоит из введения, двух глав, выводов и предложений и списка использованных источников и литературы.

В первой главе рассмотрены теоретические основы управления торговой маркой, определены современные подходы к понимаю процесса управления торговой маркой, выявлены особенности управления торговой маркой в сегменте детских товаров.

Во второй главе проведен анализ управления торговой маркой на примере «Бубль-Гум», дана общая характеристика торговой марки, и предложены рекомендации по развитию торговой марки «Бубль-Гум».

Результаты, полученные опытным путем, как следствие исследования материалов могут быть использованы в деятельности современных организаций, что определяет практическую значимость работы.

Введение…………………………………………………………………………. 3

Теоретические основы управления торговой маркой…………………… 5

Современные подходы к понимаю процесса управления торговой маркой ……………………………………………………………………… 5

Особенности управления торговой маркой в сегменте детских товаров……………………………………………………………….……… 8

Анализ управления торговой маркой на примере «Бубль-Гум»…...…… 12

Общая характеристика торговой марки «Бубль-Гум»…………………… 12

Рекомендации по развитию торговой марки «Бубль-Гум»……………… 26

Заключение……………………………………………………………………….

Перечень использованных информационных ресурсов………………………. 33

1. Горовенко В.А., Стряпченко А.А. Планирование маркетинговой деятельности предприятия в современных условиях // В сборнике: Донбасс будущего глазами молодых ученых. Сборник материалов научно-технической конференции. - Донецк, 2021. - С. 134.

2. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: Вильямс, 2019. C. 726−727

3. Гейман О.Б., Георгива Н.Г. Особенности продвижения бренда предприятия//Горизонты экономии. – 2021. – № 6 (650). – С. 59

4. Курганова, Н. Ю. Обеспечение конкурентоспособности торговых сетей на основе развития собственных торговых марок / Н. Ю. Курганова // Вестн. академии. – 2020. – № 3. – С. 49.

5. Никоненко А.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды: автореф. дис... канд. психол. наук: специальность 19.00.05 «Соц. психология» / А.В. Никоненко; М.: [Гос. ун-т упр.]. 2019. С. 26.

6. Мамонова Е. Взрослые проблемы детских вещей // Российская Бизнес-газета. 2012. № 14 (843). URL: http://www.rg.ru/2012/04/10/deti.html

7. Смолкина Е.Е., Меркулова А.А. Этапы создания и методы продвижения бренда//Современные проблемы лингвистики и методы преподавания русского языка в ВУЗе и школе. – 2022. - № 41. – С. 224 – 227.

8. Официальнй сайт компании «Бубль-Гум» URL: https://boobl-goom.ru/?ysclid=m2qowoi4jk299592922

9. Старов С.А., Черенков В.И., Гладких И.В., Кирюков С.И. Собственная торговая марка как бренд // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2020. — No2. — С.104–118

10. Официальный сайт журнала «Glamour»//URL: https://www. https://www.glamour.com//snizim-cenu (дата обращения: 22.05.23).

11. Гарифуллина Р.С., Сафин Ф.М., Коротаева Д.Д. Анализ маркетинговой деятельности предприятий индустрии гостеприимства и туризма в республике Татарстан // В сборнике: цифровые технологии в туристской индустрии и сервисе. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. - Казань, 2021. - С. 38-47.

12. Воронин С.И., Кайдышева Ю.Ю. Развитие управления маркетинговой деятельностью на предприятии // В сборнике: Вопросы экономики, организации и управления в хозяйствующих субъектах. Межвузовский сборник научных трудов. - Воронеж, 2021. - С. 36-43.

13. Акопян М.С. Значимость имиджа для организации. Корпоративная идентичность // Молодой ученый. - 2019. - № 19 (153). - С. 113-115.

14. Цой М.Е. Российское исследование покупательского поведения детей как специфической целевой группы / Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. № 6. С. 6–7.