Изучите специфику медиапланирования в Интернет-среде

• Цель работы: изучение специфики медиапланирования в Интернет-среде, учитывающей специфику и динамично развивающийся характер онлайн-пространства.
• Рассмотрены теоретические основы: сущность и особенности медиапланирования в интернет-среде (связь с маркетинговой стратегией, коммуникационной стратегией, SWOT-анализ, PEST-анализ, модель Портера), каналы и инструменты интернет-медиапланирования (контекстная, баннерная, таргетированная, видеореклама, социальные сети, сервисы аналитики — Spywords, Similarweb, LiveDune, Google Trends, Букварикс), оценка эффективности (количественные подходы — охват, CTR, конверсия, CPA, CPM; качественные — фокус-группы, опросы, мониторинг соцсетей).
• Проведено практическое исследование: характеристика Яндекса и Яндекс Образования, анализ технико-экономических показателей (выручка 301 979 022 тыс. руб. в 2022 г., рост на 6,8%, стоимость имущества 433 942 843 тыс. руб.), разработка медиаплана для интернет-рекламы Яндекс Образования (цель — увеличение регистраций, целевая аудитория — школьники, студенты, специалисты, родители, каналы — контекстная, медийная, таргетированная, видеореклама, email-маркетинг, бюджет — 1 000 000 руб./мес., распределение бюджета, график реализации на 3 месяца, ожидаемые результаты — рост посетителей на 30%, регистраций на 25%), реализация и контроль выполнения медиаплана, анализ результатов анкетирования (40 респондентов: 20 специалистов, 20 студентов) и интервьюирования, оптимизация медиаплана.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ 6

1.1 Медиапланирование в Интернет-среде: сущность и особенности 6

1.2 Каналы и инструменты Интернет-медиапланирования 11

1.3 Оценка эффективности медиапланирования в Интернет-среде 16

2 ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СПЕЦИФИКИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ 19

2.1 Разработка медиаплана для Интернет-рекламы 19

2.2 Реализация медиаплана и контроль его выполнения 31

2.3 Анализ результатов и оптимизация медиаплана 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 40

ПРИЛОЖЕНИЯ 44

2. Васильев Н. А., Дубровин В. Л. Изменения в медиапотреблении в современной России //Znanie. Ponimanie. Umenie. – 2023. – №. 3. – С. 107-129.

3. Виноградов Д. О., Ульяновский А. В., Фетюкова Е. С. Продвижение на рынке недвижимости:«Яндекс. Дзен» как новый инструмент формирования спроса в регионах РФ //PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2021. – №. 25. – С. 99-104.

4. Григоренко Е. Р., Платунина Г. П., Васильева И. А. Медиапланирование, как часть программы продвижения услуг интернет–компаний //Технологии информационного общества. – 2021. – С. 239-241.

5. Зияева М. М., Бобожонов Б. Р., Минарова М. Х. Развития стратегического инновационного маркетинга в цифровой экономики //Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли. – 2023. – С. 105-114.

6. Игрунова О. М., Сучкова А. Ю. Разработка компетентностного профиля маркетологов, востребованного работодателем //Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2023. – №. 3 (39). – С. 62-80.

7. Казакова А. Ю. Сентимент-анализ в медиамониторинге: сферы применения и запрос работодателей //Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Сер. 11, Социология: Реферативный журнал. – 2023. – №. 2. – С. 89-109.

8. Колобова Е. Ю. Трансформация медиапотребления в условиях цифровой реальности //Петербургский экономический журнал. – 2020. – №. 4. – С. 25-39.

9. Костюхова О. А. Использование системы сквозной аналитики для оценки экономической эффективности вложений в рекламу //Реклама. Теория и практика. – 2024. – Т. 1. – С. 14-20.

10. Кузьмин А. В., Хамарханова Е. В. Оценка эффективности пресс-службы промышленного предприятия: вопросы методологии //Верхневолжский филологический вестник. – 2020. – №. 2. – С. 100-108.

11. Лебедева Т. Е., Прохорова М. П., Цапина Т. Н. Медиапланирование в маркетинговой деятельности гостиницы //Московский экономический журнал. – 2020. – №. 5. – С. 651-664.

12. Маханьковская А. Е. Медиапланирование в различных смк и других каналах распространения рекламы //Вестник науки. – 2021. – Т. 4. – №. 10. – С. 103-110.

13. Плуженская Л. В. Медиапланирование как метод управления массмедиальным дискурсом //Коммуникация-Общество-Человек. – 2022. – С. 146-151.

14. Радькова Н. О., Ноздрина Н. А. Оценка эффективности медиапланирования на предприятиях пищевой промышленности //Экономика и эффективность организации производства. – 2020. – №. 32. – С. 70-73.

15. Родионова И. А. Медиапланирование в сети интернет: повышение эффективности //ББК 1 Н 34. – С. 464.

16. Ставицкий К. А. Интернет-маркетинг: специфика в деятельности современных фирм //Актуальные аспекты развития современной науки 3. – 2023. – С. 46.

17. Старикова М. С., Денике Л. В., Щетинина Е. А. Перфоманс-маркетинг: стратегия, этапы, реализация //Экономический вектор. – 2022. – №. 1 (28). – С. 47-55.

18. Стогова Е. С., Николашина Ю. Ю., Федоров А. К. Формирование алгоритмов взаимосвязи медиа платформ и рекламных площадок //Russian Economic Bulletin. – 2021. – Т. 4. – №. 4. – С. 256-261.

19. Хохлов Д. А. Исследование актуальных характеристик описания целевой аудитории для продвижения в цифровом пространстве //Вестник университета. – 2021. – №. 11. – С. 47-52.

20. Хохлов Д. А. Разработка правил распределения бюджета и методов оценки медиаплана для цифрового пространства //Вестник университета. – 2023. – №. 8. – С. 137-147.

21. Чижевская В. А. Медиапланирование в интернет-маркетинге: методы и инновационные технологии //Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Экономические науки. – 2023. – №. 46. – С. 80-83.

22. Чумиков А. Н. Социологический инструментарий в измерениях медийного контента //Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2023. – №. 1 (47). – С. 89–98-89–98.

23. Шаманов В. С., Чебыкина М. В. Подходы к оценке эффективности digital-рекламы //Бизнес-аналитика в развитии региональных экономических систем: сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф., г. Самара. – 2023. – Т. 14.

24. Шейнина М. А. Основные аспекты управления проектами по продвижению брендов с использованием аудиторных данных в цифровой среде //Ученые записки Российской академии предпринимательства. – 2020. – Т. 19. – №. 3. – С. 159-174.

25. Шматов Г. А. О технологии медиапланирования в старых и новых медиа //Сложность социокультурного мира современности: реалии и оптики анализа. – 2022. – С. 502-507.

26. Шматов Г. А. Глава 1. Цифровые технологии в медиапланировании //Цифровая реальность: субъекты, практики. – 2021. – С. 279-313.

27. Шматов Г. А. Мобильные цифровые технологии для медиапланирования //ББК 87.6 Ц 75. – 2023. – Т. 12. – С. 458.

28. Шматов Г. А. Цифровые технологии и медиапланирование //Кризисы нашего времени как вызов обществу, культуре, человеку. – 2021. – С. 577-582.

29. Юрченко М. Д. Стратегия интернет-маркетинга и особенности ее разработки //Проблемы и перспективы развития России: Молодежный взгляд в будущее. – 2023. – С. 321-324.

30. Яндекс Образование [Электронный ресурс] // Официальный сайт. URL: https://education.yandex.ru/

31. Яндекс Практикум [Электронный ресурс] // Официальный сайт. URL: https://practicum.yandex.ru/