Исследование художественных стилей в рекламе 20-21 века

Реклама играет значительную роль в современном обществе, выступая не только средством продвижения товаров и услуг, но и мощным инструментом формирования культурных кодов, эстетических предпочтений и ценностных ориентаций. Ее художественные образы отражают стиль эпохи, моду, социальные тенденции и даже политические веяния. В связи с этим репрезентация различных стилей в рекламе 20-го и начала 21-го века является актуальной темой для исследования, так как позволяет выявить взаимосвязь между эстетическими особенностями рекламных образов и общественными процессами.

Целью исследования является анализ репрезентации различных художественных стилей в рекламе 20-го и начала 21-го века и выявление их роли в формировании визуальной культуры.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава посвящена теоретическим аспектам репрезентации стилей в рекламе, вторая глава содержит анализ конкретных примеров рекламных образов 20-го и начала 21-го века.

Введение 3

Глава 1. Историко-культурные основы стилей в художественных образах рекламы 6

1.1. Развитие рекламы в контексте художественных стилей XX века 6

1.2. Влияние модернизма, постмодернизма и авангарда на рекламные образы 9

1.3. Эстетика массовой культуры и визуальных коммуникаций конца XX века 14

Выводы к главе 1 17

Глава 2. Трансформация художественных стилей в рекламе начала XXI века 19

2.1. Репрезентация минимализма и цифровых стилей в рекламе 19

2.2. Возвращение ретро-стилей и ностальгических мотивов в современном рекламном искусстве 24

2.3. Влияние глобализации и культурной гибридизации на визуальные образы 29

Выводы к главе 2 35

Заключение 38

Список литературы 40

1. Федорова Л.Л. Семиотика рекламы: функционально-комммуникативный анализ // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История. Филология. – 2019. – Т. 18, № 6. – С. 199-211. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/semiotika-reklamy-funktsionalno-kommunikativnyy-analiz/viewer

2. Хромова Ю.Ю. Влияние рекламы на потребителя // Студенческие научные достижения : сб. ст. VI междуна. науч.-исслед. конкурса. – Пенза, 2019. – С. 62-66. – Электрон. копия доступна в науч. электрон. б-ке eLibrary. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=41203791

3. Апатова Н.В. Анализ эффективности электронной рекламы и контекстной рекламы в модели продвижения бизнеса / Н.В. Апатова, П.О. Холодницкий // Тенденции развития интернет и цифровой экономики : тр. VI Междунар. науч.-практ. конф. – Симферополь, 2023. – С. 3-4. – Электрон. копия доступна в науч. электрон. б-ке eLibrary. URL: https://elibrary.ru/tfnnnu?ysclid=lyheg8r9uq578332940

4. Бобрушева В.В. Оценка эффективности использования инструментов контекстной рекламы для коммерческой организации / В.В. Бобрушева, А.В. Салов // Управление социально-экономическими системами. – 2021. – № 2. – С. 27-34. – Электронная копия номера доступна на сайте КГУ. URL: https://ksu.edu.ru/files/VESTNIK_KSU/Upravlenie_STS/Upravlenie_STS_2021_2.pdf

5. Будникова М.К. Специфика интернет-продвижения медицинской клиники посредством контекстной рекламы / М.К. Будникова, А.Р. Тонышев // Наука и образование: актуальные вопросы, достижения и инновации. – Пенза, 2022. – С. 58-60. – Электрон. копия сборника доступна на сайте МЦНС "Наука и Просвещение". URL: https://naukaip.ru/wp-content/uploads/2022/03/MK-1346.pdf

6. Леденцова Е.А. Контекстная реклама как инструмент продвижения сайта образовательной организации (на примере АНО ДПО ЦПК" Становление") // Бизнес и дизайн ревю. – 2023. – № 1 (29). – С. 11-18. – Электронная копия доступна в науч. электрон. б-ке Киберленинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontekstnaya-reklama-kak-instrument-prodvizheniya-sayta-obrazovatelnoy-organizatsii-na-primere-ano-dpo-tspk-stanovlenie?ysclid=lyhnj5s57r272974412

7. Макарова Е.А. Особенности контекстной рекламы в интернете // Актуальные вопросы экономических наук. – 2012. – № 25-1. – С. 126-131. – Электронная копия доступна в науч. электрон. б-ке Киберленинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-kontekstnoy-reklamy-v-internete

8. Малькова С. Г. Использование контекстной рекламы в продвижении интернет-магазина на Aliexpress // Сборник трудов молодых ученых и студентов XIII международной научно-практической конференции «Россия и мир: развитие цивилизаций. Научное наследие и взгляды В.В. Жириновского на формирующийся миропорядок : материалы конф. (13–14 апреля 2023 г.). – Москва : Издательский дом УМЦ, 2023. – С. 393-396. – Электронная копия доступна на сайте Ун-та мировых цивилизаций. URL: http://imc-i.ru/userfiles/ufiles/Russia%20and%20the%20world%20XIII_young%20scientists%20and%20students_2023.pdf#page=393

9. Родькина А.В. Эффективность контекстной рекламы в продвижении интернет-магазина // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2019. – № 5/2 (33). – С. 430-434. – Электронная копия номера доступна на сайте журнала. URL: https://sciff.ru/wp-content/uploads/2019/06/Sciff_5_33_22.pdf

10. Соболь Е.Ю. Языковые средства репрезентации эмоции удивления в английском художественном тексте // Вестник МГОУ. Серия «Лингвистика». — 2011. — № 3. — С. 135—142.

11. Туранский И.И. Семантическая категория интенсивности в английском языке: Монография. — М.: Высшая школа, 1990. 173 с.

12. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс [Текст]+CD: учебнометодический комплекс / М.А.Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». — Екатеринбург, 2012. —380 с.

13. Нормуродова Н.З. Выражения языковой личности в художественном диалоге (на материале английского языка). Автореф. дис. … канд. филол. наук. — Самарканд, 2012. — 26 с.

14. Van Peer W. Stylistics and Psychology: Investigations of Foregrounding. — London: Croom Helm, 1986. — 220 с.

15. Verhagen A. Construal and Perspectivization // Geeraerts D., Cuyckens H. (eds). The Oxford Handbook of Cognitive Linguistics — Oxford: Oxford University Press, 2007, pp. 48–81.

16. Энциклопедический словарь по психологии и педагогике. 2013. [Электронный ресурс] // Сайт «Академик» / URL: http://psychology_pedagogy.academic.ru/19183/

17. https://ethos.bl.uk/

18. https://redcrosschat.org/2019/07/01/missing-types-helping-patients-in-need/

19. https://medical-dictionary.thefreedictionary.com/blood+type

20. https://www.quotemaster.org/Taxi+Driver 21. https://www.nature.org/en-us/get-involved/how-to-help/places-weprotect/?fa=opentothepublic,limitedaccess,closedtothepublic

22. https://www.cutoncedesign.com/earth-shoes-retail-branding

23. https://www.wvlt.tv/2022/01/03/want-free-dunkin-donuts-coffee-heres-what-youcan-do/.

24.Анашкина Н. А. Образы искусства и рекламы: диалектика глобального и локального // ОНВ. 2009. №3 (78). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obrazy-iskusstva-i-reklamy-dialektika-globalnogo-i-lokalnogo

25.Ефремова Е. Н. Художественность современного рекламного образа // Вестник ВятГУ. 2012. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/hudozhestvennost-sovremennogo-reklamnogo-obraza

26. Савченко Д. Г. О понятии «Рекламный образ» // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2018. №18 (816). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-ponyatii-reklamnyy-obraz

27.Атакьян Г. С. Рекламный образ как синтез экспрессии и стандарта (на материале туристической рекламы) // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2013. №1 (114). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnyy-obraz-kak-sintez-ekspressii-i-standarta-na-materiale-turisticheskoy-reklamy

28. Хабекирова З. С., Адзинова Ф. С. Реальный и виртуальный мир в языке потребительской рекламы // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2014. №2 (140). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/realnyy-i-virtualnyy-mir-v-yazyke-potrebitelskoy-reklamy

29. Абакумов Д.И. Языковая игра в рекламе / Д.И. Абакумов, О.Б. Абакумова // Гуманитарные технологии в современном мире : материалы V Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. – 2017. – С. 25-27. // НЭБ eLIBRARY

30. Абрамов В.Е. Лингвистика рекламной языковой игры / В.Е. Абрамов // Вестник Челябинского государственного университета. – 2019. – № 4 (426). – С. 7-13. // НЭБ eLIBRARY

31. Адясова О.А. Коды языковой игры в серийной наружной рекламе / О.А. Адясова // Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. – 2018. – № 16. – С. 5-12. // НЭБ eLIBRARY

32. Адясова О.А. Лингвокультурная специфика языковой игры в наружной рекламе / О.А. Адясова // Уральский филологический вестник. – Серия: Язык. Система. Личность: Лингвистика креатива. – 2017. – № 2. – С. 15-23. // НЭБ eLIBRARY

33. Адясова О.А. Реклама как текст воздействия: графический код языковой игры / О.А. Адясова, Т.А. Гридина // Филологический класс. – 2017. – № 4 (50). – С. 37-43. // НЭБ eLIBRARY

34. Александров Д.Н. Риторика, или Русское красноречие : учебное пособие для вузов / Д.Н. Александров. – 2-е изд. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 351 c. – ISBN 5-238-00579-2. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: http://www.iprbookshop.ru/81844.html (дата обращения: 04.02.2020). – Режим доступа: для авторизир. Пользователей

35. Аниськина Н.В. Модели анализа рекламного текста [Текст] : учеб. пособие / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. – М. : Форум ; [Б. м.] : НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 302 с. : ил., табл., прил. – (Высшее образование). – Библиогр.: 165 назв. – Словарь. – ISBN 978-5-911-34-675-1. – ISBN 978-5-16-006064-5 // ЭБ НТБ РГУПС

36. Балахонская Л.В. Лингвистика речевого воздействия и манипулирования : учебное пособие / Л.В. Балахонская, Е.В. Сергеева. – 2-е изд., стер. – Москва : ФЛИНТА, 2016. – 352 с. – ISBN 978-5-9765-2232-9. – Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/91047

37. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. 2-е изд. : учебное пособие / С.Н. Бердышев. – Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2012. – 182 c. – ISBN 978-5-394-01530-4. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: http://www.iprbookshop.ru/5980.html

39. Ильясова С.В. Язык СМИ и рекламы: игра как норма и как аномалия : монография / С.В. Ильясова, Л.П. Амири. – 2-е изд., стер. – Москва : ФЛИНТА, 2016. – 328 с. – ISBN 978-5-9765-2075-2. – Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/91035

40. Ильясова С.В. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы : монография / С.В. Ильясова, Л.П. Амири. – 6-е изд. – М., 2018. – // НЭБ eLIBRARY

41. Иншакова Н.Г. Рекламный и пиар-текст : основы редактирования. Учебное пособие для студентов вузов / Н.Г. Иншакова. – Москва : Аспект Пресс, 2014. – 256 c. – ISBN 978-5-7567-0732-8. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: http://www.iprbookshop.ru/21069.html

42. Камуз В.В. Языковая игра в рекламных текстах / В.В. Камуз, Ю.А. Блинова // Междисциплинарность науки как фактор инновационного развития : сборник статей Международной научно-практической конференции: в 4 частях. – 2017. – С. 95-98. // НЭБ eLIBRARY

43. Киселева Ю.В. Специфика языковой игры в текстах социальной рекламы / Ю.В. Киселева // Реклама, маркетинг, PR: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций (труды молодых ученых) : материалы I Международной научно-практической конференции. – 2018. – С. 111-116. // НЭБ eLIBRARY

44. Кузнецов И.Н. Риторика : учебное пособие / И.Н. Кузнецов. – 6-е изд. – Москва : Дашков и К, 2018. – 559 c. – ISBN 978-5-394-02149-7. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: http://www.iprbookshop.ru/85229.html (дата обращения: 04.02.2020). – Режим доступа: для авторизир. пользователей

45. Кузьмина Н.А. Современный медиатекст : учебное пособие / Н.А. Кузьмина. – 3-е изд. – Москва : ФЛИНТА, 2014. – 416 с. – ISBN 978-5-9765-1668-7. – Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/47570