Изучение социально-психологических аспектов рекламы

• Цель работы: теоретическое и практическое исследование социально-психологической эффективности рекламы.
• Рассмотрены психологические аспекты рекламного воздействия (модель социально-психологической установки: когнитивный, аффективный, конативный компоненты), психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы (шрифты, цвет, форма, композиция, теория цвета Люшера), а также краткий обзор исследований по агрессивности в рекламе.
• Проведено эмпирическое исследование агрессивности как составляющей восприятия рекламных роликов: диагностика уровня агрессивности по методике Басса-Дарки (23 респондента 25–30 лет: высокий уровень — 52%, средний — 30%, низкий — 18%), оценка рекламных текстов методом семантического дифференциала (60% положительное отношение, 35% отрицательное, 5% затруднились), статистическая обработка (t-критерий Стьюдента, коэффициент ранговой корреляции Спирмена rs = 0,86). Установлено, что 79% испытуемых делают адекватный выбор рекламных текстов.

Глава 1. Реклама, как инструмент воздействия на потребителя

1.1 Психологические аспекты рекламного воздействия

1.2 Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы

1.3. Краткий обзор исследований по агрессивности в рекламе

Глава 2. Эмпирическое исследование агрессивности, как составляющей восприятия рекламных роликов

2.1 Цели, задачи, гипотеза исследования и характеристика выборки

2.2 Проведение и описание исследования

Заключение

Список литературы

Приложения

1. Андреева А.М. Психологическая защита. [Электронный ресурс] -http://psyfactor.org.

2. Андреева М., Власова Л., Семенова Н. Рекламная безопасность. // Экономика и жизнь. – 2005. - N41.

3. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.

4. Волкова Е.Ф. Статистические методы экспериментальной психологии. – Новосибирск: НГПУ, 2003.

5. Гайда В.К., Захаров В.П. Психологическое тестирование. – СПб.: Питер, 2004.

6. Гордякова О. В. Влияние агрессивности личности на оценку наружной рекламы с различными формально-динамическими характеристиками // Проблемы экономической психологии. Т. 2 / Отв. ред. А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко. - М.: Институт психологии РАН. - 2005.

7. Гримак Л.П. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии). // Прикладная психология. – 1999. - №3.

8. Дзяломинский И.М. О некоторых причинах интолерантного поведения. // Российская пресса в поликультурном обществе. - М., 2002

9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ВЛАДОС, 2003.

10. Ле Бон Г. Психология народов. – М.: Просвещение, 1986.

11. Леонтьев Д.А. Психология смысла: природа, строение и динамика смысловой реальности. – М.: ВЛАДОС, 2003.

12. Менегетти А. Система и личность. - М.: Дашков и К, 1996.

13. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Финстатинформ, 1994.

14. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. – Смоленск, 1997.

15. Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2004.

16. Ромат Е.В. Реклама. – Киев: НВФ Студцентр, 1999.

17. Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы.// Прагматические аспекты функционирования языка. – Барнаул: Наука, 1999. – с.-34.

18. Усенко Ю. Тебе хорошо – и мне хорошо... // Афина – NEWS. – 2003. - №3 (12) апрель.

19. Федотова Л.Н. Речевая агрессия и гуманизация общения в средствах массовой информации. - Екатеринбург, 1997.