Анализ рекламы на примере «VK Музыка» и «Яндекс.Музыка»

• Цель работы: проанализировать виды и форматы размещения рекламы на стриминговых сервисах на примере «VK Музыка» и «Яндекс.Музыка».
• Работа посвящена анализу рекламы и форматов её размещения на стриминговых сервисах.
• Дана характеристика «VK Музыка» и «Яндекс.Музыка» (аудитория, функционал, особенности пользовательского опыта).
• Проанализировано размещение рекламы на каждой платформе: виды (аудио-, видео-, баннеры, рекламные посты, маркетинговые акции, партнёрские программы, таргетированная реклама), места размещения (главная страница, плейлисты, между треками), способы таргетинга, оценка эффективности. Проведён сравнительный анализ размещения рекламы на двух сервисах: выявлены различия в подходах (прероллы на VK Музыка против баннеров и текстовых объявлений на Яндекс.Музыка), даны рекомендации по выбору форматов.
• Рассмотрены стриминговые сервисы как каналы распространения рекламных сообщений: основные характеристики (интерактивная аудиореклама, баннер-компаньон, отсутствие возможности пропуска, сохранение громкости), анализ рекламного контента (типы, тематика, таргетирование, интерактивность, нативная реклама, динамическое вставление, брендирование, мобильная реклама). Выполнено сравнение возможностей «VK Музыка» и «Яндекс.Музыка» как рекламоносителей.

Глава 1. Сравнительный анализ рекламы на примере "VK Музыка" и "Яндекс.Музыка"

1.1. Характеристика "VK Музыка" и "Яндекс.Музыка"

1.2. Анализ размещения рекламы на "VK Музыка"

1.3. Анализ размещения рекламы на "Яндекс.Музыка"

1.4. Сравнительный анализ размещения рекламы на "VK Музыка" и "Яндекс.Музыка"

Глава 2. Стриминговые сервисы как каналы распространения рекламных сообщений

2.1. Основные характеристики и особенности рекламы распространяемой на стриминговых сервисах

2.2. Анализ рекламного контента, размещаемых на стриминговых сервисах

2.3. Сравнения возможностей «VK Музыка» и «Яндекс.Музыка» как рекламоносителей

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

1. Аудиореклама в онлайн: в чем секрет популярности и грамотного использования. [Электронный ресурс]. URL: https://webfocusgroup.ru/audioreklama-v-onlajn-v-chem-sekret-populjarnosti-i-gramotnogo-ispolzovanija/

2. Аудиореклама в интернете: возможности и перспективы формата. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/25606-iab-audio-marketing

3. Аудиореклама Суши Wok. [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/adv/solutions/cases/sushiwok-audio

4. Аудиореклама на «Яндекс.Музыка». [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/adv/products/audio/audio-ads

5. Зачем компании использовать акдиорекламу для продвижения товаров и услуг. [Электронный ресурс]. URL: https://www.cossa.ru/473/252316/

6. Птушко Анастасия Сергеевна Аудиостриминг как новый вид музыкального интернет-вещания (на примере стриминг-сервиса SoundCloud) // Медиасреда. 2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/audiostriming-kak-novyy-vid-muzykalnogo-internet-veschaniya-na-primere-striming-servisa-soundcloud

7. Размещение аудиорекламы в Интернете. [Электронный ресурс]. URL: https://recsquare.ru/blog/razmeshchenie-audioreklamy-v-internete/

8. Расскажите историю своего бренда в Spotify. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.spotifyforbrands.com/ru-RU

Основная литература:

1. Чэффи, Д. (2019). Цифровой маркетинг. Pearson UK.

2. Эйме, Дж. и Маккорд, Л. (1998). Добавление ценности в информационную эпоху: использование и удовлетворение сайтами в Интернете. Журнал исследований в области бизнеса, 41(3), 187-194.

3. Хэйр, Дж. Ф., Вольфинбаргер, М., Ортинау, Д. Дж., и Буш, Р. П. (2019). Основы маркетинговых исследований. McGraw-Hill Education.

4. Котлер, Ф., Картаджая, Х., и Сетиаван, И. (2016). Маркетинг 4.0: Переход от традиционного к цифровому. John Wiley & Sons.

5. Ларош, М., Хабиби, М. Р., и Ричард, М. О. (2013). Быть или не быть в социальных медиа: как социальные медиа влияют на лояльность к бренду?. Международный журнал управления информацией, 33(1), 76-82.

Зарубежная литература:

6. Lee, W. N., & Kim, D. J. (2019). Exploring the impact of social media use on advertising effectiveness: A comparison of Facebook and YouTube. Journal of Business Research, 98, 365-377.

7. Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357-365.

8. Malthouse, E. C., Haenlein, M., Skiera, B., Wege, E., & Zhang, M. (2013). Managing customer relationships in the social media era: Introducing the social CRM house. Journal of Interactive Marketing, 27(4), 270-280.

9. Pappas, N. (2016). Marketing strategies, perceived risks, and consumer trust in online buying behaviour. Journal of Retailing and Consumer Services, 29, 92-103.

10. Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. Springer Science & Business Media.