PR-технологии формирования имиджа мероприятия на примере фестиваля «Ахтубинский помидор»

• Цель работы: проанализировать продвижение фестиваля «Ахтубинский помидор» с помощью PR-технологий.
• Работа посвящена изучению PR-технологий формирования имиджа мероприятия на примере фестиваля «Ахтубинский помидор». Рассмотрены понятие, виды и принципы PR-технологий, их отличие от рекламы, основные инструменты (пресс-релизы, соцсети, маркетинг влияния, контент-маркетинг, спонсорство). Проанализированы особенности PR-технологий при формировании имиджа мероприятий, этапы их применения и ключевые инструменты.
• Изучена история и характеристика фестиваля «Ахтубинский помидор» (проводится с 2013 года в Среднеахтубинском районе Волгоградской области). Оценено продвижение фестиваля PR-средствами: социальные сети (Одноклассники, ВКонтакте), пресс-релизы, списки событий, объявления, логотип. Выявлены недостатки: отсутствие сайта, слабое интернет-продвижение, ориентация только на местных жителей 40+.
• Даны рекомендации по формированию имиджа на трёх стадиях (до, во время, после мероприятия), предложены новый логотип и афиша, ожидаемый рост посетителей до 5 тыс. человек.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Теоретические основы pr-технологии формирования имиджа мероприятия 4

1.1 PR-технологии: понятие и виды 4

1.2 Особенности PR-технологий при формировании имиджа мероприятий 7

ГЛАВА 2. Анализ pr-технологий формирования имиджа на примере фестиваля «Ахтубинский помидор» 10

2.1 История и характеристика фестиваля «Ахтубинский помидор» 10

2.2 Оценка продвижения фестиваля «Ахтубинский помидор» PR-средствами 15

2.3 Рекомендации по формированию имиджа «Ахтубинский помидор» 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25

2. Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров / Под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – М.: Дашков и К°, 2019. – 433 с.

3. Гойхман О. Я. Организация и проведение мероприятий – Москва: ИНФРА - М, 2018. – 119 с.

4. Козлова, Т. В. Современные технологии организации массовых мероприятий: учебно- методическое пособие. - Москва: Априкт, 2021. – 171 с.

5. Ананченкова П. И., Симонец Н. Л. Событийный туризм как фактор обеспечения туристской привлекательности территорий //Этносоциум и межнациональная культура. – 2019. – №. 6. – С. 48-59.

6. Барбаной А. А., Рахимбаева И. Э. Концепция фестиваля как форма творческой организации //Культурное наследие г. Саратова и саратовской области. – 2019. – С. 539-545.

7. Беликова Е. В. Направления формирования привлекательности туристско-рекреационных ресурсов Волгоградской области // Научный вестник ЮИМ. 2021. №3. С: 63-74

8. Беликова Е. В., Кладиева Т. А. Анализ мероприятий событийного туризма на примере Волгоградской области //Взаимодействие бизнеса с социально-экономической сферой в условиях модернизации экономики и образования. – 2018. – С. 64-70.

9. Богданова Л. П., Пигарева Е. Ю. Событийный маркетинг как инструмент продвижения территории //Региональные исследования. – 2017. – №. 2. – С. 93-100.

10. Бурдюгова О. В., Мурзабекова Ю. А. Современное состояние развития событийного туризма в регионах РФ //Discovery science research. – 2020. – С. 192-196.

11. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.

12. Елизарьева А. П. Экономико-организационные условия организации фестиваля-конкурса //Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации. – 2018. – С. 173-175.

13. Еремеев Н. В., Фоменко В. И., Калганов В.А. Опыт применения событийного туризма как инструмента повышения привлекательности территорий в России и за рубежом // Инновационная наука. 2019. №5-1 (17). 59-61

14. Жильцова, О.Н.Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2019. – 233 с.

15. Иванин Ю. Особенности организации событийного туризма // Концепт. 2018. №3.С. 112-117

16. Конева Д. А. Проблемы и перспективы развития агротуризма в Волгоградской области // Вестник ВолГУ. Серия 9: Исследования молодых ученых. 2017. №15. С.

17. Коновалова Л. А. Концепция и технология организации фестивалей //Теория и практика модернизации научной деятельности. – 2020. – С. 192-195.

18. Коноваленко, В. А.Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 486 с.

19. Кузнецова А. С., Еремеев А. В. Особенности событийного туризма //Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2020. – №. 2. – С. 70-75.

20. Кумейко В. О., Кривцов И. В. Событийный календарь как фактор формирования и развития событийного туристского пространства Волгоградской области //Наука и молодёжь: новые идеи и решения. – 2021. – С. 48-50.

21. Малышев А. М. Современное состояние и перспективы развития событийного туризма в России //Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. – 2018. – №. 3. – С. 256-262.

22. Нарута Я. С., Гарина Т. А. Событийный туризм: понятия, виды, классификация // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2018. – № 11-6. – С. 1158-1162.

23. Полухина В. А. Событийный туризм в Волгоградской области //Материалы научной сессии. – 2019. – С. 242-245.

24. Рыжкова З. П. Фестиваль как форма коммуникации // Справочник учреждения культуры// - М., 2018. - № 7. - С. 95-97.

25. Ульянов Д. А. Перспективы развития туризма в Волгоградском регионе //Инновационные преобразования в сфере физической культуры, спорта и туризма. – 2019. – С. 128-132.

26. Администрация Среднеахтубинского муниципального района Волгоградской области // Официальный портал URL: https://sredneahtubinskij.volganet.ru/

27. Волгоградский марафон // Официальный сайт мероприятия URL: http://volgogradmarathon.tilda.ws/

28. История одного села: Средняя Ахтуба // Деловой Волгоград URL: https://delosmi.ru/

29. Комитет культуры Волгоградской области // Официальный портал Волгоградской области URL: https://culture.volgograd.ru

30. Комитет по делам национальностей и казачества Волгоградской области // Официальный портал Волгоградской области URL: https://kdnk.volgograd.ru

31. Комитет по делам территориальных образований, внутренней и информационной политики Волгоградской области // Официальный портал Волгоградской области URL: https://uprt.volgograd.ru

32. Комитет по развитию туризма Волгоградской области // Официальный сайт ведомства URL: https://tourism.volgograd.ru/

33. Комитет природных ресурсов, лесного хозяйства и экологии Волгоградской области // Официальный портал Волгоградской области URL: https://oblkompriroda.volgograd.ru

34. Национальная ассоциация специалистов событийного туризма НАСТ // URL: http://eventrating.2r.ru/

35. Сельское хозяйство Волгоградской области // Экспертно-Аналитический Центр Агробизнеса URL: https://ab-centre.ru

36. Среднеахтубинский район // Официальный сайт района URL: http://среднеахтубинскийрайон.рф