Изучение Интернет-маркетинга на примере Пермского Мясокомбината

• Цель работы: исследование текущего состояния и перспектив развития интернет-маркетинга в АО «Пермский Мясокомбинат».
• Глава 1 — теоретическая. Рассмотрены понятие и сущность интернет-маркетинга (подходы Алексеева, Векшинского, Баранова), его преимущества (таргетинг, экономия бюджета, доступность, аналитика) и недостатки (технические сбои, узкая аудитория, малая доля рынка — 3% от всего рекламного рынка). Описаны новые технологии: мобильный трафик, Omni-Channel Retail, искусственный интеллект, «умные магазины», голограммы, распознавание эмоций
• Глава 2 — аналитическая. Дана характеристика АО «Пермский Мясокомбинат» (выпускает около 10 тыс. тонн продукции в год, бренды «Пермский мясокомбинат» и «Ясная горка», основан почти 200 лет назад). Проведён анализ финансово-хозяйственной деятельности за 2019–2021 гг. (выручка в 2021 г. — 903 155 тыс. руб., снижение на 60,9% к 2019 г.; чистая прибыль — 168 тыс. руб., снижение на 98,4%; рентабельность продаж — 0,1%). Выполнен SWOT-анализ и GAP-анализ. Проанализировано применение интернет-маркетинга (сайт, обратная связь, рекламный бюджет — 40% маркетингового бюджета). Предложены направления развития: PR-стратегия, стратегия сбыта (5–7% от объёма продаж), стратегия продвижения товара.

1.Теоретические особенности изучения интернет-маркетинга 4

1.1.Понятие и сущность интернет-маркетинга 4

1.2.Преимущества и недостатки интернет-маркетинга 6

2. Анализ применения интернет-маркетинга в деятельности компании АО «Пермский Мясокомбинат» 10

2.1. Краткая характеристика деятельности АО «Пермский Мясокомбинат» 10

2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании АО «Пермский Мясокомбинат» 14

2.3. Анализ применения интернет-маркетинга в деятельности компании АО «Пермский Мясокомбинат» 20

2.4. Направления развития интернет-маркетинга в деятельности АО «Пермский Мясокомбинат» 22

Заключение 25

Список использованной литературы 27

2. Алексеев И.В. Теоретико-методологические аспекты исследования категории «Интернет-маркетинг» // Транспортное дело России. – 2017. – №3. – 18 с.

3. Аскаров А.В. Маркетинг в управлении // Компьютер в бухгалтерском учете и аудите. — 2017. —№ 2. — 24 с.

4. Балакирев Л.Я. Маркетинг в организациях Вопросы экономики М.: ФИНАНСЫ и статистика, — 2018 - 450с.

5. Баранова Н.М. Некоторые сценарии развития управления в организациях // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. -2017.- № 10. - С. 30-38.

6. Баранов А.Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А. Баранов. - М.: ИЦ РИОР - 2019. – 85 c.

7. Большакова Л.В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг. Учебно-методическое пособие / Л.В. Большакова. - М.: Финансы и статистика, 2019. – 160 c.

8. Векшинский А.А., Тывин Л.Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2019. – №2. – 103 с.

9. Воронюк Антон, Полищук Александр // Актуальный интернет-маркетинг. — К. : «Агентство «IPIO», 2020. — 160 с.

10. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие/П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2019. -496 с.

11. Кеннеди, Дэн. Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум / Дэн Кеннеди. - М.: Альпина Диджитал, 2021. - 881 c.

12. Китаева Е.О. Интернет-маркетинг - инструмент бизнес-пространства Интернета // Вестник МГУП. - 2019 - №2. – 66 с.

13. Митрофанов А.Е. Международный менеджмент.: “ФУАИнформ”, — 2017. — 480 с.

14. Смирнов А.Г. ЛИДовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2017 - 176 c.

15. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: учебник. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2019. – 336 с.

16. Сэндидж, Ч.Г. Реклама: теория и практика / Ч.Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. - М.: Прогресс, 2020. - 630 c.

17. Официальный сайт АО «Пермский Мясокомбинат» [Электронный ресурс] : Режим доступа http://продо.рф/ru/factories/meat/pmk