Готовая курсовая работа по маркетинговым исследованиям

Курсовая работа на тему «Маркетинговые исследования внутреннего и международного рынка на примере сети кофеен "Traveler’s Coffee"» содержит 34 страницы основного текста, включает 3 таблицы и 2 диаграммы.

В работе рассмотрены теоретические основы маркетинговых исследований, методы сбора и анализа информации, а также особенности проведения исследований на внутреннем и международном рынках. Практическая часть посвящена анализу маркетинговой деятельности сети кофеен «Traveler’s Coffee», оценке ее положения на российском рынке, а также международному опыту компании. Проведён анкетный опрос среди потребителей, на основе которого разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии бренда.

Курсовая работа опирается на 14 печатных и электронных источников информации, включая научную литературу, аналитические статьи и официальные данные.

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 6

1.1. Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований 6

1.2. Особенности проведения исследований на внутреннем и международном рынках 8

1.3. Методы сбора и анализа маркетинговой информации 11

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕТИ КОФЕЕН «TRAVELER’S COFFEE» 13

2.1. Общая характеристика компании и анализ внутреннего рынка 13

2.2. Оценка международной деятельности компании 17

2.3. Результаты анкетного опроса и рекомендации по развитию 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

1. Алексанян А. Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие. — М.: Юрайт, 2021. — 215 с.

2. Балашова Е. В., Герасименко В. П. Международный маркетинг: учебник и практикум. — М.: Проспект, 2020. — 288 с.

3. Беляевский И. К. Маркетинг: учебник для вузов. — М.: КноРус, 2022. — 320 с.

4. Бодрова И. Н., Захаров Д. А. Современные методы маркетинговых исследований. — СПб.: Питер, 2021. — 224 с.

5. Гильманов Р. Х. Международный рынок и маркетинг. — Казань: Казанский федеральный университет, 2020. — 198 с.

6. Голубков Е. П. Основы маркетинга: теория и практика. — М.: Юрайт, 2023. — 356 с.

7. Ивашковский С. Н. Международный бизнес и маркетинг. — М.: Инфра-М, 2021. — 304 с.

8. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг-менеджмент: полный курс. — М.: Вильямс, 2021. — 816 с.

9. Крылова Г. Д. Рынок общественного питания в России: тренды и перспективы // Маркетинг в России и за рубежом. — 2022. — № 3. — С. 45–52.

10. Литвиненко Ю. В. Франчайзинг в общественном питании: кейс Traveler’s Coffee // Российское предпринимательство. — 2021. — № 6(348). — С. 38–43.

11. Макаров И. А. Поведение потребителей в условиях цифровой экономики // Экономика и управление. — 2023. — № 4. — С. 67–72.

12. Обзор рынка кофеен в России 2023 / РБК Research. — [Электронный ресурс]. — URL: https://marketing.rbc.ru/research/coffee-2023

13. Официальный сайт сети кофеен «Traveler’s Coffee» — [Электронный ресурс]. — URL: https://travelerscoffee.ru

14. Панкрухин А. П. Стратегический маркетинг: учебник. — М.: Омега-Л, 2020. — 384 с.

15. Савченко Е. А. Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении бренда // Вестник РЭУ им. Г. В. Плеханова. — 2022. — № 2. — С. 105–111.