Готовая курсовая работа: рекламная кампания для интернет-магазина

Курсовая работа посвящена разработке рекламной кампании для интернет-магазина Kaspi.kz — крупнейшего цифрового предприятия Казахстана, объединяющего функции маркетплейса, банка и платёжной системы.

В работе подробно исследуются теоретические основы рекламных кампаний в интернет-среде, особенности digital-маркетинга и методы оценки его эффективности. Особое внимание уделяется анализу деятельности Kaspi.kz: изучаются структура компании, сервисы, конкурентные преимущества и существующие рекламные кампании.

Практическая часть работы включает разработку новой рекламной стратегии для Kaspi.kz. Предложена концепция кампании с креативной идеей, определены цели и задачи, выбраны каналы коммуникации и составлен медиаплан. Разработаны конкретные рекомендации по повышению эффективности рекламных коммуникаций, включая использование digital-инструментов, контент-маркетинга и персонализации.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ 6

1.1. Сущность и функции рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 6

1.2. Особенности и этапы разработки рекламных кампаний в интернет-среде 10

1.3. Методы оценки эффективности рекламных кампаний интернет-магазинов 14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА KASPI.KZ 18

2.1 Общая характеристика интернет-магазина Kaspi.kz 18

2.2. Анализ существующих подходов к разработке рекламных кампаний Kaspi.kz 23

2.3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной кампании Kaspi.kz 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 35

1. Закон Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года № 508-II «О рекламе» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 15.09.2025 г.) – Текст: электронный // Online.zakon.kz. – URL: https://online.zakon.kz/Document/?doc_id=1045608&ysclid=miczae5xbl564503977

2. Закон Республики Казахстан «О защите прав потребителей» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 08.06.2024 г.) – Текст: электронный // Online.zakon.kz. – URL: https://online.zakon.kz/Document/?doc_id=30661723&ysclid=miczbi4gld127348468

3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2022. – 736 с.

4. Веретехин А. В. Специфика и актуальные тренды развития цифровой рекламы // Вестник университета. – 2022. – № 2. – С. 5–13.

5. Гаджиев С. С. Роль и перспективы цифровой рекламы для развития национальной экономики // Endless Light in Science. – 2022. – № 5–5. – С. 123–130.

6. Гайдукова В. В. Теоретические аспекты медиатизации // Universum: экономика и юриспруденция. – 2025. – № 4. – С. 14–21.

7. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 294 с.

8. Деленьян Б. А., Кайфеджан Д. П., Шевченко Е. А., Воронов А. А. Особенности совершенствования современных маркетинговых коммуникаций в условиях цифровизации экономики // Практический маркетинг. – 2021. – № 10 (296). – С. 37–44.

9. Журавлёва А. Ю. Основные подходы к изучению рекламного воздействия на аудиторию социальных медиа // Медиасреда. – 2022. – № 2. – С. 56–64.

10. Карпова С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2023. – 425 с.

11. Корнова Е. А. Современные особенности воздействия рекламы на потребителя // Journal of Monetary Economics and Management. – 2021. – № 1. – С. 22–28.

12. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2024. – 608 с.

13. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. – 6-е изд. – М.: Вильямс, 2022. – 816 с.

14. Матерова Е. С., Шитикова А. Д., Гайнутдинов В. Р., Газизянов К. Р. Цифровая реклама как фактор продвижения малого бизнеса // Креативная экономика. – 2023. – Т. 17. – № 9. – С. 3299–3312.

15. Основы рекламы и связей с общественностью: учебник для вузов / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова; под ред. М. М. Васильевой. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 286 с.

16. Ребрикова Н. В., Шальнова О. А. Реклама как сложный психологический механизм влияния на формирование потребительских стереотипов и установок // Экономика, предпринимательство и право. – 2025. – Т. 15. – № 6. – С. 4235–4252.

17. Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Маркетинговые коммуникации: учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – СПб.: ООО Издательство «Питер», 2020. – 496 с.

18. Сушкова А. Ю., Кузьменко Н. И. Роль интернет-маркетинга в деятельности современных предприятий // E-Scio. – 2020. – № 6 (45). – С. 644–652.

19. Теплицкая Ю. В. Особенности организации и проведения рекламной кампании в сети Интернет // Молодой учёный. – 2022. – № 22 (417). – С. 261–265.

20. Умурзакова И. А., Синько Ю. В. Создание рекламных кампаний в интернете // Journal of Marketing, Business and Management (JMBM). – 2024. – Т. 3. – № 11 (апрель). – С. 2–94.

21. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 449 с.

22. Хуссейн И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации: учебное пособие для вузов. – М.: Издательство Юрайт, 2024. – 68 с.

23. Kaspi.kz [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://kaspi.kz