План маркетинга для открытия коммерческого бизнеса: курсовая работа

Грамотное маркетинговое планирование позволяет минимизировать риски, обосновать конкурентные преимущества и обеспечить предприятию устойчивое положение в выбранном сегменте. Развитие малого и среднего бизнеса остаётся одним из ключевых условий устойчивости экономики и формирования конкурентной среды. В современных условиях рынок характеризуется высокой динамичностью, насыщенностью и изменчивостью потребительских предпочтений, что делает запуск нового коммерческого предприятия задачей, требующей тщательной маркетинговой подготовки. Ошибки при выходе на рынок приводят к неоправданным расходам и снижению жизнеспособности проекта на ранних этапах функционирования.

Структура работы включает введение, две главы, заключение, список использованных источников и приложения. В первой главе представлены теоретические основы маркетингового планирования. Во второй главе приведён анализ условий деятельности ООО «Фреш» и разработаны практические рекомендации по формированию маркетинговой стратегии. В заключении подведены итоги исследования и сформулированы предложения по реализации плана маркетинга в практической деятельности предприятия.

ВВЕДЕНИЕ 4

1 Теоретические основы разработки плана маркетинга коммерческого предприятия 6

1.1 Сущность маркетинга и его роль в открытии коммерческого бизнеса 6

1.2 Структура и инструменты плана маркетинга при выходе предприятия на рынок 10

1.3 Факторы, влияющие на эффективность маркетинговой стратегии нового бизнеса 13

2 Анализ условий формирования плана маркетинга для ООО «МаркетФреш» 18

2.1 Технико-экономическая характеристика ООО «МаркетФреш» 18

2.2 Анализ рыночной среды и конкурентных условий деятельности предприятия 21

2.3 Разработка плана маркетинга для ООО «МаркетФреш» 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». — Режим доступа: http://www.consultant.ru/

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 11.03.2024) // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». — Режим доступа: http://www.consultant.ru/

3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 24.07.2023) // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». — Режим доступа: http://www.consultant.ru/

4. Трудовой кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 30.12.2001 № 197-ФЗ (ред. от 14.02.2024) // СПС «КонсультантПлюс». — Режим доступа: http://www.consultant.ru/

5. Аникин, Б. А. Коммерческая логистика [Текст] / Б. А. Аникин, Т. А. Родкина. — М.: Инфра-М, 2021. — 384 с.

6. Балашова, Е. С. Коммерческая деятельность предприятий: учебное пособие [Текст] / Е. С. Балашова. — М.: Юрайт, 2022. — 356 с.

7. Голубков, Е. П. Маркетинг: стратегия, анализ, планирование [Текст] / Е. П. Голубков. — М.: Юрайт, 2020. — 432 с.

8. Дудин, М. Н. Коммерческая деятельность в условиях цифровой экономики [Текст] / М. Н. Дудин, Н. В. Лясников. — М.: КноРус, 2023. — 298 с.

9. Ершова, Н. А. Современный маркетинг: учебное пособие [Электронный ресурс] / Н. А. Ершова. — М.: Российский государственный университет правосудия, 2021. — 64 с. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/ — ЭБС «IPRbooks».

10. Ильина, Е. Н. Маркетинг в торговле [Текст]: учебное пособие / Е. Н. Ильина. — СПб.: Питер, 2020. — 288 с.

11. Кузнецов, А. А. Закупочная логистика и коммерческая деятельность [Текст] / А. А. Кузнецов. — М.: Юрайт, 2021. — 350 с.

12. Мищенко, В. В. Управление сбытом и коммерческой деятельностью [Текст] / В. В. Мищенко. — М.: Юрайт, 2023. — 402 с.

13. Назарова, В. В. Товарная политика предприятия: современные подходы [Текст] / В. В. Назарова. — СПб.: Питер, 2021. — 240 с.

14. Панкратов, Ф. Г. Коммерческая деятельность: теория и практика [Текст] / Ф. Г. Панкратов. — М.: КноРус, 2024. — 312 с.

15. Платонова, Н. В. Стратегический маркетинг: учебник [Текст] / Н. В. Платонова. — М.: Инфра-М, 2022. — 416 с.

16. Соколова, Ю. В. Логистика и организация коммерческих процессов [Текст] / Ю. В. Соколова. — М.: Инфра-М, 2021. — 278 с.

17. Третьякова, Е. А. Цифровизация коммерческой деятельности [Текст] / Е. А. Третьякова. — М.: КноРус, 2021. — 220 с.

18. Шевченко, И. А. Управление коммерческими рисками [Текст] / И. А. Шевченко. — М.: КноРус, 2023. — 264 с.

19. Банк России [Электронный ресурс]: Обзор банковского сектора Российской Федерации. — 2024. — Режим доступа: http://www.cbr.ru/

20. РБК.Рейтинг [Электронный ресурс]: Аналитические исследования рынка. — 2024. — Режим доступа: http://www.rbc.ru/