Креативные рекламные концепции для формирования имиджа компании «Look.online»

Современные компании функционируют в условиях высокой конкуренции, информационной перегруженности и стремительно меняющихся потребительских предпочтений. В подобных условиях способность бренда формировать устойчивый, эмоционально окрашенный и дифференцированный имидж становится одним из ключевых факторов коммерческого успеха. Однако традиционные инструменты коммуникаций теряют эффективность, поскольку аудитория вырабатывает устойчивый иммунитет к стандартным рекламным сообщениям. Это приводит к необходимости поиска новых подходов, среди которых особое место занимает разработка креативных рекламных концепций. Именно креатив сегодня становится тем инструментом, который позволяет бренду выделиться, быстрее формировать узнаваемость, вызывать эмоциональный отклик и укреплять доверие потребителей.

Структура работы включает введение, две главы теоретического и эмпирического характера, заключение, список литературы и приложения. В первой главе анализируются теоретические аспекты имиджа и креативных рекламных концепций. Во второй - проводится эмпирическое исследование бренда Look.online и разрабатываются рекомендации по совершенствованию его имиджевой коммуникации. Каждый раздел завершается выводами.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ 7

1.1. Имидж компании как элемент брендинга в коммерческой сфере 7

1.2. Креативные рекламные концепции как инструмент формирования имиджа 10

1.3. Ключевые модели и стратегии формирования имиджа бренда 14

2. ЭМПИРИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА БРЕНДА LOOK.ONLINE 24

2.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию креативных рекламных концепций бренда Look.online 24

2.2. Анализ и интерпретация результатов эмпирического исследования 29

2.3. Выводы и рекомендации по повышению эффективности формирования имиджа Look.online 37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43

ГЛОССАРИЙ 46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 48

ПРИЛОЖЕНИЯ 52

1. Чернышева Анна Владимировна, Борчашвили Тимур Джемалович РЕКЛАМА КАК СПОСОБ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ // Гуманитарный вестник. 2021. №5 (91). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-sposob-formirovaniya-imidzha-organizatsii

2. Ворожбитова А.Д., Валькович О.Н. Роль рекламы в формировании корпоративного имиджа. Интеграция наук, 2018, № 4, с. 89-92.

3. Кияткина Е.П., Аитова М.В. Роль рекламы в формировании корпоративного имиджа строительной организации. В сб.: Традиции и инновации в строительстве и архитектуре. Социально-гуманитарные и экономические науки. Самара, Самарский государственный архитектурно-строительный университет, 2015, с. 266-271.

4. Король А.Н. Корпоративная (имиджевая) реклама как коммуникационный инструмент формирования имиджа и деловой репутации компании. Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права, 2018, № 4, с. 92-104.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва, Вильямс, 2007, 647 с.

6. Галиахметова А.И., Хилажева Г.А. Корпоративный имидж нефтяных компаний как объект PR-проектирования. В сб.: Актуальные проблемы современной когнитивной науки. Уфа, Омега Сайнс, 2019, с. 28-30.

7. Тимофеев М.И. Маркетинг. Москва, ИЦ РИОР, Инфра-М, 2018, 223 с.

8. Красноперова В.А. Корпоративная культура как инструмент поддержания имиджа и бренда организации. Брендинг как коммуникативная технология XXI века. Материалы VI Междунар. науч.-практ. конф. (Санкт-Петербург, 27 февраля - 24 апреля 2020 г.). Санкт-Петербург, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020, с. 169-170.

9. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. Санкт-Петербург, Питер, 2012, 384 с.

10. Анненкова А.В. Особенности языка имиджевой рекламы. Теория языка и межкультурная коммуникация, 2016, № 1, с. 1-9.

11. Долгина Е.С., Ильина М.Ю. Роль рекламы в формировании положительного имиджа. Восемнадцатая Всерос. студ. науч.-практ. конф. Нижневартовского гос. ун-та (Нижневартовск, 5-6 апреля 2016 г.). Нижневартовск, Нижневартовский государственный университет, 2016, с. 188-192.

12. Гончарова Л.М. Имиджевая реклама: специфика, задачи, средства реализации. Гуманитарные технологии в современном мире. Сб. материалов VIII Междун. науч.-практ. конф. (Калининград, 28-30 мая 2020г.). Калининград, Полиграфычъ, 2020, с. 608-614.

13. Мартыненко Е.В., Матвиенко В.В. Методы рекламы коммерческой недвижимости. Общество: политика, экономика, право, 2017, № 12, с. 56-61.

14. Фетисова А.Ю., Бухвостов Ю.В. Корпоративный имидж: понятие, структура, роль в деятельности организации. Инфраструктурные отрасли экономики: проблемы и перспективы развития. Сб. материалов XVIII Всерос. науч.-практ. конф. (Новосибирск, 12 мая - 06 июня 2017 г.). Орел, с. 172-176.

15. Качалова С.М., Поваляева Е.А., Качалов С.О. Логотип как инструмент имиджевой рекламы. Известия высших учебных заведений. Уральский регион, 2018, № 1, с. 22-25.

16. Мокшанцев Р.И., Удальцова М.В. Психология рекламы. Москва, Инфра-М, 2019, 232 с.

17. Келейникова С.В., Чиранова Т.И. Управление формированием имиджа организации. Инновации и инвестиции, 2019, № 9, с. 378-384.

18. Анненкова А.В. Имиджевая реклама как социально-культурный феномен // Язык. Коммуникация. Культура : сб. материалов IХ Всерос. науч.-практ. электрон. конф. с междунар. участием. – Курск, 2015. – С. 19-23. – Электронная копия доступна на сайте КГМУ. URL: https://fulltext.kurskmed.com/fulltext/Electron_publications_KSMU/conference/2015/CD-1787_Yazyik.Komunnikatsiya.Kultura-2015.pdf#page=19

19. Анненкова А.В. Специфика контекста имиджевой рекламы // Теория языка и межкультурная коммуникация. – 2014. – № 2 (16). – С. 2. – Электронная копия доступна на сайте КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-konteksta-imidzhevoy-reklamy

20. Гончарова Л.М. Имиджевая реклама: специфика, задачи, средства реализации / Л. М. Гончарова, Е. Р. Шведова // Гуманитарные технологии в современном мире : сб. ст. VIII Междунар. науч.-практ. конф. : в 2 ч. – Калининград, 2020. – Ч. 1. – С. 608-614. – Электронная копия доступна на сайте Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=44839403

21. Король А.Н. Корпоративная (имиджевая) реклама как коммуникационный инструмент формирования имиджа и деловой репутации компании // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. – 2017. – № 4/5. – С. 92-104. – Электронная копия доступна на сайте КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/korporativnaya-imidzhevaya-reklama-kak-kommunikatsionnyy-instrument-formirovaniya-imidzha-i-delovoy-reputatsii-kompanii

22. Саврин А.Ю. Имиджевая реклама: особенности и возможности / А. Ю. Саврин, Е. Н. Садченко, К. Л. Степанченко // Инновационные аспекты развития науки и техники. – 2021. – № 7. – С. 163-166. – Электронная копия доступна на сайте КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzhevaya-reklama-osobennosti-i-vozmozhnosti

23. Семенова Л.М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг : учебник и практикум / Л. М. Семенова. – Москва : Юрайт, 2025. - 142 с. – Электронная копия фрагмента книги доступна на сайте Юрайт. URL: https://urait.ru/viewer/marketing-v-reklame-imidzhbilding-572248#page/1

24. Скорых А.А. Имиджевая реклама: задачи, технологии создания, эффективность // Современные парадигмы развития цифровой экономики в исследованиях молодых ученых : материалы Междунар. студенч. науч. конф. : в 3 ч. – Белгород, 2020. – Ч. 3. – С. 288-296. – Электронная копия доступна на сайте Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=45765084

25. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе : учебник и практикум для вузов / под ред. М. В. Воронцовой. - Москва : Юрайт, 2025. - 251 с. – Электронная копия фрагмента книги доступна на сайте Юрайт. URL: https://urait.ru/viewer/tehnologiya-formirovaniya-imidzha-pr-i-reklamy-v-socialnoy-rabote-567286#page/1