Брендинг культурных мероприятий: VK Fest, Алые паруса и масленица

Методология исследования основана на комплексном подходе, включающем анализ документов, сравнительный анализ, контент-анализ медиа-публикаций и статистический анализ туристических потоков.

Практическая значимость заключается в возможности применения разработанных рекомендаций для повышения эффективности брендинга территорий через организацию культурных мероприятий.

Работа представляет собой глубокое исследование современных механизмов формирования имиджа городов через культурные события, содержит анализ успешных практик и конкретные предложения по совершенствованию территориального брендинга.

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА КУЛЬТУРНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ 6

1.1. Культурное мероприятие как платформа для брендинга территории: сущность, функции и типология 6

1.2. Нормативно-правовая база организации и продвижения культурных мероприятий в городской среде 8

1.3. Механизмы интеграции бренда территории в концепцию и коммуникацию культурного события 12

Глава 2 АНАЛИЗ ПРАКТИКИ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИЙ ЧЕРЕЗ КУЛЬТУРНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ (VK FEST, «АЛЫЕ ПАРУСА», «МАСЛЕНИЦА») 16

2.1. Сравнительный анализ концепций и целевых аудиторий мероприятий: молодежный фестиваль, городской праздник, народная традиция 16

2.2. Оценка инструментов интеграции брендов Санкт-Петербурга и Москвы в мероприятия: визуальные, смысловые и инфраструктурные аспекты 20

2.3. Анализ эффективности влияния мероприятий на формирование имиджа территорий (медиаактивность, туристический поток, восприятие аудитории) 26

Глава 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИЙ ЧЕРЕЗ КУЛЬТУРНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ 32

3.1. Концепция усиления регионального бренда в рамках существующих мероприятий (на примере выбранного мероприятия) 32

3.2. Стратегия коммуникационного сопровождения мероприятия как драйвера туристической привлекательности 36

3.3. Критерии оценки эффективности и перспективы создания новых мероприятий для брендинга территории 41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48

ПРИЛОЖЕНИЯ 52

2. Васильева Н. К. Город как бренд: Санкт-Петербург в туристических стратегиях России // Туризм и гостеприимство. — 2024. — № 1. — С. 23–40.

3. VK Fest — статья Википедии (сведения по 2025 году). — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/VK_Fest

4. VK Fest прошел в пяти городах и собрал рекордные 200 тысяч человек // РИА Новости. — 19.07.2023. — URL: https://ria.ru/20230719/vkontakte-1885060958.html

5. VK Fest: россияне стали чаще ездить в другие города ради фестивалей // РИА Новости. — 14.03.2025. — URL: https://ria.ru/20250314/issledovanie-2004983176.html

6. Громова Н. И. Особенности организации традиционных праздников: Масленица в условиях урбанизации // Культурология. — 2021. — № 1. — С. 66–78.

7. Государственный доклад о состоянии культуры в Российской Федерации в 2023 году. Приложение. Информация федеральных органов исполнительной власти. — URL: https://base.garant.ru/410472028/53f89421bbdaf741eb2d1ecc4ddb4c33/

8. Дорошенко И. П. Событийный туризм в крупных городах России: роль праздников в имидже городов // Городская культура и туризм. — 2021. — № 2. — С. 77–92.

9. Захаров Д. Д., Леонова Е. С. Влияние массовых праздников на развитие гостиничного бизнеса Санкт-Петербурга: Алые паруса 2019–2023 гг. // Экономика и управление. — 2023. — № 5. — С. 102–120.

10. Иванова А. С., Петрова Е. Н. Исследование влияние фестивалей на туристический поток в Санкт-Петербурге // Туризм и региональные исследования. — 2023. — № 4. — С. 45–59.

11. Ковалев Д. А. Влияние праздничных культурных мероприятий на туристическую привлекательность России // Туризм и региональное развитие. — 2021. — № 3. — С. 70–88.

12. Королева О. А. Туристический потенциал традиционных народных праздников: Масленица как ресурс регионального брендинга // Региональные исследования России. — 2022. — № 6. — С. 50–68.

13. Крапчунов Д. Е. Масленица как составляющая русской идентичности (по материалам опросов 2010–2023 гг.) // Манускрипт. Теория и история культуры. — 2025. — Том 18. — Вып. 2. — URL: https://doi.org/10.30853/mns20250113/fulltext

14. Миронова Т. В. Участие сообщества и digital-брендинг event-мероприятий: VK Fest в социальных медиа // Журнал социокультурных исследований. — 2024. — № 1. — С. 88–105.

15. Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации: федер. закон от 07.10.2003 № 131-ФЗ (в ред. от 04.07.2024). — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/

16. Об основах туристской деятельности в Российской Федерации: федер. закон от 23.06.2014 № 132-ФЗ (в ред. от 01.07.2024). — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_173966/

17. Об утверждении перечня наиболее значимых общегосударственных культурных проектов: приказ Министерства культуры РФ от 28.12.2021 № 2002 (в ред. от 20.06.2024). — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_400500/

18. Об утверждении требований к отчетности туроператора, осуществляющего деятельность в сфере выездного туризма: приказ Минэкономразвития России от 01.09.2023 № 614 (в ред. от 01.09.2023). — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_75460/

19. О государственной политике в области культуры: федер. закон от 25.06.2002 № 73-ФЗ (в ред. от 15.07.2024). — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_31871/

20. Ольхова А. А. Молодёжная аудитория и фестивальный бренд: опыт VK Fest // Социология массовых коммуникаций. — 2023. — № 5. — С. 55–70.

21. О празднике выпускников «Алые паруса»: постановление Правительства Санкт-Петербурга от 14.04.2021 № 208 (в ред. от 15.05.2025). — URL: https://docs.cntd.ru/document/544439153

22. Павлова О. В. Масленица в России: современная практика и восприятие публики // Культура и время. — 2023. — № 3. — С. 34–49.

23. Пономарёв М. Д. От визуальных символов к восприятию: брандирование городских праздников на примере Алые паруса // Графика и визуальная культура. — 2022. — № 4. — С. 101–115.

24. Прибыльная романтика: что «Алые паруса — 2024» дали петербургскому бизнесу // Деловой Петербург. — 03.07.2024. — URL: https://www.dp.ru/a/2024/07/03/pribilnaja-romantika-chto

25. Родионова Е. В. Экономическая эффективность культурных мероприятий: анализ VK Fest, Алые паруса и Масленица // Вестник экономики и организации. — 2024. — № 6. — С. 9–25.

26. Россияне назвали VK Fest самым известным фестивалем в стране // РИА Новости. — 22.05.2024. — URL: https://ria.ru/20240522/vk_fest-1947621484.html

27. Сидорова М. П., Кузнецов А. В. Имиджевые стратегии в event-маркетинге городских праздников: на примере Алые паруса // Маркетинг в России и за рубежом. — 2024. — № 2. — С. 30–47.

28. Смирнов Л. Н. Сравнительный анализ брендов культурных мероприятий: VK Fest и Алые паруса // Маркетинг и брендинг. — 2023. — № 4. — С. 12–29.