Исследование event-маркетинга в России: проблемы и перспективы

Курсовая работа «Проблемы и перспективы event‑маркетинга в России: социально‑культурная деятельность» посвящена анализу событийного маркетинга в современной России с фокусом на социально‑культурную сферу. В работе раскрыты понятие, сущность и функции event‑маркетинга, рассмотрены его основные формы (презентационные, фестивальные, просветительские, общественно значимые и гибридные события), технологии (иммерсивность, мультисенсорное воздействие, цифровая интеграция и др.) и инструменты.

Проанализирована современная практика применения событийного маркетинга - в т. ч. с учётом государственной политики, цифровых платформ («Культура.РФ») и программ («Пушкинская карта»). Выявлены ключевые проблемы в этой сфере и обозначены перспективы развития, включая пути повышения эффективности мероприятий.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы событийного маркетинга в сфере социально-культурной деятельности 8

1.1. Понятие, сущность и функции событийного маркетинга в системе социально-культурной деятельности 8

1.2. Основные формы, технологии и инструменты событийного маркетинга в России 14

1.3. Особенности применения событийного маркетинга в учреждениях и проектах социально-культурной сферы 21

Глава 2. Современное состояние, проблемы и перспективы развития событийного маркетинга в России 27

2.1. Анализ современной практики использования событийного маркетинга в российской социально-культурной деятельности 27

2.2. Основные проблемы организации и реализации событийного маркетинга в России 32

2.3. Перспективы развития событийного маркетинга в России и направления повышения его эффективности в социально-культурной сфере 38

Заключение 44

Список использованных источников и литературы 47

1. О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации : Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ // Официальный интернет-портал правовой информации. – 2024. – URL: https://publication.pravo.gov.ru/document/0001202408080136

2. Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей : Указ Президента Российской Федерации от 09.11.2022 № 809 // Официальный интернет-портал правовой информации. – 2022. – URL: https://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202211090019

3. О Стратегии государственной культурной политики на период до 2030 года : распоряжение Правительства Российской Федерации от 11.09.2024 № 2501-р // Официальный интернет-портал правовой информации. – 2024. – URL: https://docs.cntd.ru/document/1307324530

4. Бочкарева Е. С. Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда: современные тенденции развития отрасли // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 3-1(85). – С. 27–30. – DOI 10.24412/2411-0450-2022-3-1-27-30.

5. Бочкарева Е. С. Событийный маркетинг как инструмент экономики впечатлений // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 1, № 1(142). – С. 167–172. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.01.01.021.

6. Болдырева Т. В., Россинская М. В., Бутырина Ю. А., Минеева Л. Н. Современные маркетинговые инструменты продвижения товаров и услуг // Креативная экономика. – 2025. – Т. 19, № 4. – С. 1053–1074. – DOI 10.18334/ce.19.4.122957.

7. Гордеева С. И. Ивент-маркетинг как способ продвижения брендов // Вестник Владимирского государственного университета имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых. Серия: Экономические науки. – 2024. – № 4(42). – С. 155–159.

8. Жукова Т. Н. Маркетинговые коммуникации учреждений культуры в условиях современных вызовов и курса на культурный суверенитет // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2026. – Т. 31, № 2. – DOI 10.18334/marketing.31.2.124924.

9. Журавлев Д. М., Чаадаев В. К. Стратегирование сферы креативных индустрий: цифровая трансформация, технологии, обучение // Креативная экономика. – 2024. – Т. 18, № 4. – С. 889–904. – DOI 10.18334/ce.18.4.120817.

10. Закирова Д. Ф., Юшина П. Е. Креативные подходы и решения в ивент-маркетинге // Экономический вектор. – 2024. – № 2(37). – С. 77–80. – DOI 10.36807/2411-7269-2024-2-37-77-80.

11. Информационно-аналитический отчет о размещении на портале «Культура.РФ» в 2024 году высококачественного культурно-просветительского контента : электронный ресурс // Министерство культуры Российской Федерации. – 2025. – URL: https://culture.gov.ru/about/departments/departament_nauki_i_obrazovaniya/news/informatsionno-analiticheskiy-otchet-o-razmeshchenii-na-portale-kultura-rf-v-2024-godu-vysokokachest/

12. Краева И. А., Дубова А. И. Ивент-маркетинг и его роль в продвижении услуг образовательных организаций // Инновационные технологии управления : сборник статей по материалам IX Всероссийской научно-практической конференции : в 2 т. – Нижний Новгород, 2023. – С. 165–167.

13. Клименко В. А., Банникова Т. И., Чудинова Е. А. Креативные кластеры как точки притяжения молодежи в креативной экономике // Креативная экономика. – 2025. – Т. 19, № 11. – С. 2797–2812. – DOI 10.18334/ce.19.11.124082.

14. Михайлова А. В., Романова О. Д., Барашкова К. Д. Экономика впечатлений в контексте региональной экономики // Креативная экономика. – 2024. – Т. 18, № 9. – С. 2355–2374. – DOI 10.18334/ce.18.9.121567.

15. Начарова Л. И. Событийный маркетинг как эффективный инструмент рекламной кампании социальной сети «ВКонтакте» // Litera. – 2024. – № 2. – С. 230–236. – DOI 10.25136/2409-8698.2024.2.69732.

16. Новаторов В. Е. Социально-культурный маркетинг: история, теория, технология : учебное пособие. – 2-е изд., стер. – Санкт-Петербург : Лань : Планета музыки, 2024. – 384 с. – ISBN 978-5-507-50024-6. – ISBN 978-5-4495-3363-0.

17. Об итогах работы Министерства культуры Российской Федерации в 2024 году и задачах на 2025 год : документ Министерства культуры Российской Федерации : электронный ресурс. – 2025. – URL: https://culture.gov.ru/documents/ob-itogakh-raboty-ministerstva-kultury-rossiyskoy-federatsii-v-2024-godu-i-zadachakh-na-2025-god16062025/

18. Пермякова Т. В., Чуркина П. Г., Копалова О. С. Креативные кластеры как фактор развития регионального туризма // Креативная экономика. – 2025. – Т. 19, № 10. – С. 2585–2604. – DOI 10.18334/ce.19.10.123908.

19. Попова О. И., Сысоева Т. Л. Событийный маркетинг: вызовы и возможности нового времени // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2023. – Т. 12, № 3. – С. 133–137. – DOI 10.24412/2225-8264-2023-3-133-137.

20. Радько И. В. Событийный маркетинг и возможности его использования в сфере некоммерческих организаций // KANT. – 2024. – № 2(51). – С. 115–121. – DOI 10.24923/2222-243X.2024-51.19.

21. Ромашкин В. А. Современные тенденции событийного маркетинга в продвижении бренда университета // Неофилология. – 2022. – Т. 8, № 3. – С. 613–620. – DOI 10.20310/2587-6953-2022-8-3-613-620.

22. Российский статистический ежегодник. 2024 : статистический сборник. – Москва : Росстат, 2024. – URL: https://rosstat.gov.ru/folder/210/document/12994 (

23. Светник Н. В. Организация событийного маркетинга в вузе // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16, № 6. – С. 2515–2532. – DOI 10.18334/ce.16.6.114862.

24. Соболева Ю. П. Диджитал-маркетинг в аспекте развития сферы культуры // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. – 2024. – № 1. – С. 132–139. – DOI 10.37493/2307-907X.2024.1.14.

25. Сысоева Т. Л., Агабабаев М. С., Акберов К. Ч., Шураев И. А. Оптимизация методики событийного маркетинга на основе концепции иммерсивности: теоретические и прикладные аспекты // Креативная экономика. – 2025. – Т. 19, № 11. – С. 2965–2986. – DOI 10.18334/ce.19.11.124117.

26. Сысоева Т. Л., Попова О. И. Мультисенсорный подход в реализации событийного маркетинга // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2024. – Т. 13, № 4. – С. 144–147. – DOI 10.24412/2225-8264-2024-4-889.

27. Татарова С. П., Коротков Е. С. Оценка состояния креативных индустрий и поиск инструментов по совершенствованию их функционирования // Креативная экономика. – 2024. – Т. 18, № 1. – С. 127–144. – DOI 10.18334/ce.18.1.120269.

28. Трохирова У. В. Практики поддержки креативных индустрий на региональном уровне: проблемы реализации и перспективы развития // Креативная экономика. – 2025. – Т. 19, № 4. – С. 885–908. – DOI 10.18334/ce.19.4.122906.

29. Чернова Е. Д. Ивент-маркетинг как инструмент продвижения компании // Информационные технологии, системный анализ и управление (ИТСАУ-2022) : сборник трудов ХХ Всероссийской научной конференции молодых ученых, аспирантов и студентов, Ростов-на-Дону, Таганрог, 01–03 декабря 2022 года. – Ростов-на-Дону ; Таганрог : Директ-Сайнс, 2022. – С. 740–743.

30. Шаймиева Э. Ш., Гумерова Г. И., Хакимова Р. Н. Исследование цифровых экосистем через разработку концепции менеджмента стартапа креативных индустрий // Вопросы инновационной экономики. – 2024. – Т. 14, № 1. – С. 37–54. – DOI 10.18334/vinec.14.1.119772.

31. Шарафутдинов Р. Ф., Болдырев М. В. Событийный маркетинг как стратегический инструмент влияния на имидж университета // Экономические системы. – 2025. – Т. 18, № 1. – С. 92–97. – DOI 10.29030/2309-2076-2025-18-1-92-97.

32. Шелгинская В. А. Социально-коммуникативный механизм в управлении ивент-деятельностью: концептуализация и реализация // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. – 2024. – № 2. – С. 273–283. – DOI 10.21603/2500-3372-2024-9-2-273-283.