Нейромаркетинг в рекламной деятельности: курсовая работа на примере Магнит

• оформление по ГОСТ (шрифт Times New Roman, 14 пт, выравнивание по ширине), сноски постраничные
• курсовая работа посвящена применению нейромаркетинговых технологий в рекламной деятельности на примере ПАО «Магнит»: теоретические основы (сущность, эволюция, методы – ЭЭГ, фМРТ, айтрекинг, GSR, FaceET, IAT), зарубежный и российский опыт (кейсы Campbell's Soup, Hyundai, Frito-Lay, Neurotrend, СберМаркетинг), анализ рекламной деятельности ритейлера (бюджет 21,1 млрд руб., платформа «Магнит.DMP», Eye-stopper дисплеи, программа лояльности), разработка рекомендаций по внедрению нейросетевого айтрекинга для предтестирования рекламных материалов с алгоритмом внедрения и прогнозом KPI (рост CTR на 15–20%, конверсии на 20–25%, снижение неэффективных размещений до 10–12%
• 9 таблиц (этапы развития нейромаркетинга, классификация методов, сравнительный анализ методов, кейсы, сравнительный анализ конкурентов, характеристика инструментов, KPI, ожидаемые результаты)
• 7 рисунков (взаимосвязь дисциплин, классификация методов, сравнение рынков, динамика выручки, структура аудитории, схема применения технологий, алгоритм внедрения).

Преимущества:

• глубокий теоретический анализ с разбором 6 методов нейромаркетинга; акцент на российскую специфику (санкции, ФЗ-152, уход западных вендоров)
• детальный анализ рекламной деятельности «Магнита» с конкретными цифрами (74+ млн профилей DMP, 7 000+ кампаний, 56% заметность Eye-stopper)
• разработанный алгоритм внедрения (6 этапов, бюджет 1,2–5 млн руб.) с прогнозом экономического эффекта (экономия до 2 млрд руб. в год)

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6

1.1 Сущность, понятие и эволюция нейромаркетинга 6

1.2 Методы и инструменты нейромаркетинга в рекламе 11

1.3 Зарубежный и российский опыт применения нейромаркетинговых технологий 16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПАО «МАГНИТ» С ПРИМЕНЕНИЕМ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 22

2.1 Анализ рекламной деятельности ПАО «Магнит» и применяемых нейромаркетинговых технологий 22

2.2 Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности на основе нейромаркетинга 37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 50

Нормативные правовые акты

1. Российская Федерация. Законы. О рекламе : Федеральный закон № 38-ФЗ : [принят Государственной Думой 22 февраля 2006 г. : одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 г.]. — Москва, 2006. — Текст : электронный // КонсультантПлюс. — URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

2. Российская Федерация. Законы. О персональных данных : Федеральный закон № 152-ФЗ : [принят Государственной Думой 8 июля 2006 г. : одобрен Советом Федерации 14 июля 2006 г.]. — Москва, 2006. — Текст : электронный // КонсультантПлюс. — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/

Научные, учебные и справочные издания; периодические издания; официальные сайты

3. Башкина Н. А., Клим-Еремина Н. В., Шишакова Ю. В. Ключевые аспекты применения нейромаркетинга // Вестник Государственного университета управления. — 2024. — № 2. — С. 198–204. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-aspekty-primeneniya-neyromarketinga

4. Белобородова А. Л., Каленская Н. В. Развитие нейромаркетинговых исследований на российском рынке // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. — 2025. — № 2 (134). — С. 238–250. — DOI: 10.21686/2413-2829-2025-2-238-250. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-neyromarketingovyh-issledovaniy-na-rossiyskom-rynke

5. Белобородова А. Л. Развитие нейромаркетинговых исследований: этико-правовой аспект // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). — 2025. — № 2. — С. 95–103. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-neyromarketingovyh-issledovaniy-etiko-pravovoy-aspekt

6. Возиянова Н. Ю., Каменева Н. В. Нейромаркетинг в цифровой эпохе // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. — 2021. — № 6 (120). — С. 105–112. — URL: https://vest.rea.ru/jour/article/download/2311/1376

7. Голдыбаев Д. И., Суворова Т. В. Применение нейромаркетинга в цифровой среде и его влияние на мозг потребителей через социальные медиа и онлайн-рекламу // Маркетинговые инструменты будущего: ИИ и нейросети, нейромаркетинг и AR/VR технологии : сб. материалов науч.-практ. конф. — 2023. — Текст : электронный. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-neyromarketinga-v-tsifrovoy-srede-i-ego-vliyanie-na-mozg-potrebiteley-cherez-sotsialnye-media-i-onlayn-reklamu

8. Евстафьев В. А., Тюков М. А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе. — 2-е изд. — Москва : Дашков и Ко, 2024. — 426 с.

9. Ковалева О. Л. Нейромаркетинг как инструмент в маркетинговых исследованиях // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки. — 2023. — № 1 (63). — С. 57–60. — DOI: 10.52928/2070-1632-2023-63-1-57-60. — URL: https://cyberleninka.ru

10. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент / пер. с англ. — 15-е изд. — Санкт-Петербург : Питер, 2018. — 848 с.

11. Леви М., Вейтц Б. А. Основы розничной торговли / пер. с англ. — Санкт-Петербург : Питер, 2020. — 448 с.

12. Neurotrend : нейромаркетинговые исследования. — Текст : электронный // Официальный сайт компании Neurotrend. — URL: https://neurotrend.ru

13. Развитие нейромаркетинговых коммуникаций в условиях цифровизации // Вестник Волжского университета имени В. Н. Татищева. — 2021. — № 4. — Текст : электронный. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-neyromarketingovyh-kommunikatsiy-v-usloviyah-tsifrovizatsii

14. Яньшина Е. А., Потачинская Н. А. Нейромаркетинг в рекламе на примере продвижения высшего учебного заведения // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2024. — Т. 6, № 2 (112). — С. 192–198. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/neyromarketing-v-reklame-na-primere-prodvizheniya-vysshego-uchebnogo-zavedeniya

Иностранные источники

15. Levallois C., Smidts A., Wouters P. The emergence of neuromarketing investigated through online public communications (2002–2008) // CORE Preprints. — 2019. — URL: https://clementlevallois.net/download/Levallois_Smidts_Wouters_2019_history_neuromarketing_preprint.pdf

16. Madan C. R. Neuromarketing: the next step in market research? // Eureka. — 2010. — DOI: https://doi.org/10.29173/eureka7786.

17. Smidts A. Kijken in het brein: Over de mogelijkheden van neuromarketing : inaugural address. — Rotterdam : Erasmus University Rotterdam, 2002. — URL: https://repub.eur.nl/pub/308/EIA-012-MKT.pdf

18. Zaltman G. How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market. — Boston : Harvard Business School Press, 2003. — 352 p.

Аналитические и статистические материалы

19. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2023 году. — Текст : электронный // Официальный сайт АКАР. — URL: https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2023-godu/

20. ПАО «Магнит». Годовой отчёт 2023. — Текст : электронный // Официальный сайт ПАО «Магнит». — URL: https://www.magnit.com/ru/disclosure/annual-reports/